【香港《南华早报》网站2月27日报道】题：媒体掘金热：中国顶级企业靠收购媒体来提升形象

　　从电影院到报纸，世界各地的各种媒体资产引起了中国内地大企业的兴趣。观察人士称，人们对文化娱乐产品的需求在激增。

　　成交金额较大的收购包括房地产和投资大亨王健林的大连万达集团今年1月以35亿美元买下好莱坞制片公司传奇影业。传奇影业公司参与拍摄了《侏罗纪世界》和《超人：钢铁之躯》。

　　王健林的公司还在去年2月以10.5亿欧元(约合75亿元人民币——本报注)收购了瑞士盈方体育传媒集团。

　　内地主要的网络巨头(包括阿里巴巴和腾讯)近年来也向媒体业进军。阿里巴巴投资了十多家媒体企业，包括去年12月以约20.6亿港元(约合17.3亿元人民币——本报注)收购英文报纸《南华早报》。

　　该公司本月还斥资约3000万美元买下韩国SM娱乐公司4%的股份。

　　风险投资公司纪源资本的合伙人符绩勋说，人们对媒体和文化产品的需求迅速上升，在中国内地如此，在全世界亦然。

　　他说：“对中国人来说，过去他们也许只关心温饱问题，但现在会花更多的钱来满足精神需求，看看(内地)近年来电影票房的上涨势头就知道了。所以从投资的角度来看，通过收购媒体资产，企业是在借此获得更多用户。”

　　实力传播集团对65个国家的媒体消费情况进行的调查发现，每个人每天平均会花8小时以上的时间浏览媒体，包括报纸和杂志。

　　除了投资于已有品牌以外，阿里巴巴去年还与地方政府和媒体联手创立了自己的数字媒体平台，包括与四川日报报业集团联合打造的“封面传媒”和新疆维吾尔自治区政府参与创办的“无界传媒”。

　　腾讯现在拥有十多个省级新闻门户网站，中文名全部以“大”字开头。它还与阿里巴巴一起投资了中国内地主要娱乐企业华谊兄弟公司。

　　投资咨询企业投中集团近日发布的一份报告称，涉及媒体和文化公司的并购在2015年“十分活跃”，已公布的交易数量同2014年相比上升了约17%，交易总金额同2014年相比增加了约64%。

　　清华大学新闻与传播学院教授崔保国说，这些收购活动背后的基本理念是媒体内容如今变得更有价值了。

　　“他们一直在传播信息，但以往传播的是别人(创造)的信息。在我们这个时代，内容愈发受到重视，他们想制作自己的内容，”崔保国说：“比如，跟过去不同，我们现在大多数情况下要花钱浏览在线视频和图书。”

　　他还强调说：“企业收购媒体还有助于提升形象、增强舆论影响力，就好比花大价钱打广告，但效果显然还不仅如此。”

　　风险投资公司IDG资本的合伙人章苏阳说，媒体和娱乐消费是中国内地增长最快的行业之一。

　　他说：“强劲的需求使人们对其未来充满信心。”

　　他说，有的企业选择收购传统媒体品牌是因为名气不易树立，“毕竟，利用知名品牌的优势、通过引入互联网时代的新元素加以发展会比从头开始要容易”。