用多元化留住实体书店
- 发布时间：2016-02-16 06:13:37 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
留住书店，是人们共同的呼声，其背后的潜台词是实体书店无奈的困局。随着互联网的快速发展，人们的阅读和书籍购买习惯都发生了巨大变化，再加上电商低价竞争和盗版书的恶意搅局，不少实体书店面临着生死困境。
值得庆幸的是，对于实体书店的人文意义，人们一直有着高度共识。光大实体书店的愿望也一直未止步。正如北京大学现代出版研究所所长肖东发所言，实体书店的现状反映了城市的文明程度，建设文化强国必须要落实到全民阅读。
如果探究实体书店经营的最大成本，无外乎房租和人力，这也正是电商的优势所在，实体书店则一步步沦为网络电商的线下“体验店”。对此，众多有识之士发出了共同的呼吁，用减免税收等政策杠杆来保护实体书店，给都市读书人留下精神空间。
然而，扶持手段仅仅是无奈的举措。光靠卖书几乎不可能盈利。要想走出实体书店的困局，还需要书店人自己的思维革命和模式创新。有时候导致我们进入窘境的，不仅仅是环境，还因为我们自身的习惯性思维束缚了想象力，使我们在窘境里越陷越深。
近一两年来，实体书店已有了复苏迹象。电商巨头、出版大鳄、文化名人纷纷涉足该领域，各自创办了富有不同特色的实体书店。有些书店走进人心，抓住了社会上多层次多元化需求的心理。更多的书店却是在简单地东施效颦，以为在书店里摆上大沙发、摆上咖啡杯，就实现了转型，殊不知人文关怀和文化味不是通过简单的摆设就能学来的。
譬如，最新落户苏州的诚品书店赚得了一致好评，甚至有读者不远千里，专程赶赴苏州逛书店。走进这个舞台布景般的空间，除了精品图书之外，建筑的设计美感、不定期的艺术家作品展览、上百个设计师服饰和文创品牌均让人目不暇接、惊喜连连。此外，书店还会经常举办多种活动，包括展览、讲座、演出等。
留住实体书店，并不意味着留住所有的书店。丑陋的、一味守旧的实体书店必然被历史抛弃。未来的实体书店注定是个多元经营体、是一个精神家园，甚至会成为一个城市最著名的地标。书店的作用不应仅仅定位于卖书，也应定位于文化潮流的引领者，以及完整的城市文化生态的重要组成部分。
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