百度糯米发布猴年春节返乡大数据
- 发布时间：2016-02-16 02:10:36 来源：新京报 责任编辑：罗伯特
猴年春节假期结束的第一天，百度糯米以“这个春节，你为家乡贡献了多少GDP？”为主题发布了猴年春节期间的消费大数据。数据显示，春节期间三四线城市O2O消费猛增，返乡潮为三四线城市贡献的GDP是一二线城市的1.3倍。
80后贡献逾半数消费
百度糯米大数据显示，成都和重庆人为家乡贡献了最多的“GDP”，两地返乡消费占TOP10城市的30.1%，西安返乡人群的消费是上海的1.4倍。数据还显示，春节期间女性消费力以两倍的优势明显超出男性。从全国范围来看，春节期间80后是主力消费贡献人群，超过58%的“GDP”由80后贡献，同90后一起，贡献了超过76%的消费。而在老年用户群体中，北京50后人群最给力，消费能力是上海的1.5倍。
除此之外，百度糯米大数据还显示，回乡人群中，上海和滁州人美食餐饮消费比例占据九成以上，而重庆人春节回家则狂吃“土特产”，扬州、哈尔滨火锅热卖，深圳火锅消费则骤减。
此外，百度糯米还发布了“百度糯米除夕年味大数据”，将除夕当天及前后国人在吃喝、景点旅游及住宿、民俗文化等方面的消费热点数据化，勾勒出了一幅国人春节吃喝玩乐消费图谱。
打造场景化O2O
自2015年以来，百度糯米将技术、大数据与O2O深度结合。除了通过大数据指导节日营销，也通过技术创新为用户打造惊喜体验，去年全年，百度糯米节日营销成绩呈螺旋式上升。
对消费大数据的挖掘成果，也为百度糯米提供了全新的O2O营销模式。数据显示，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个。为此，百度糯米通过技术应用、产品创新，打造了场景化O2O，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务。
场景化的O2O以及与百度钱包的协同创新助力百度糯米《西游记之三打白骨精》攻下全国线上线下整体票房28.3%的市场份额，占在线电影平台四成以上份额，一举斩获在线电影平台王者桂冠，取得了显著成效。业内人士指出，百度糯米与百度钱包的进一步深度合作，也将为整个百度糯米的O2O业务带来支付的完整闭环。
自2015年以来，百度糯米陆续启动“会员+”和“糯米+”战略。一方面通过接入第三方服务商打造一站式生活服务平台，另一方面通过对消费数据的挖掘与技术创新持续开展节日营销，同时推出场景O2O、全景地图等功能提高用户体验，打造技术型O2O。凭借大数据和技术指导下的线下地推力量，百度糯米正在逐步改变国内的O2O竞争格局。
（李致）
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