O2O一路火爆，线上生活服务模式也全面渗透到用户生活的方方面面，在刚结束的春节期间，百度糯米就在沿袭春节传统同时，凭借技术和大数据指导，为用户奉上了一场O2O模式下的全新春节狂欢。

　　除夕年味报告打响营销战

　　O2O从一二线城市不断往下渗透，越来越多用户的线上消费习惯也让国人吃、喝、玩、乐、行数据变得“有迹可循”。百度糯米在除夕之后发布的“百度糯米除夕年味大数据”，就将除夕当天及前后国人在吃喝、景点旅游及住宿、民俗文化等方面消费热点数据化，勾勒出了一幅国人春节吃喝玩乐消费图谱。

　　根据报告显示，2016年除夕餐饮在线预定消费规模相比去年扩大了三倍。春节期间餐厅年夜饭预定火爆，在线订单高出平时预订率30%以上。而此次春节的“年味”是混合川湘菜和东北菜的年味，数据显示，最受欢迎的川菜全国订单量高达32%，而湘菜和东北菜各占25%和24%。

　　据了解，这份报告整合了历年的数据实现了数据的纵向比较，在内容上全面升级，涵盖了餐饮、景区、酒店、休闲等消费品类。同时，依托全国400多个城市的覆盖网络和数据来源，更加精确、详实地体现除夕夜国人在吃喝玩乐各方面的不同需求和消费趋势。

　　技术与大数据下的O2O春节新气象

　　辞旧岁、迎新春，春节假期总免不了走串亲戚、与家人朋友外出聚餐，不少用户也表示，春节期间消费图个热闹，对价格并不敏感。而百度糯米联合合作的精品商家推出了“百城万店五折起”的活动，囊括众多消费者青睐的餐饮品牌。同时，百度糯米包括语音搜索、储值卡、到店付、全景地图等产品创新，也让全国消费者欢喜过节不失血同时，享受了技术化的O2O春节体验。

　　大促之余，百度糯米也大手笔放出了总额10亿元的春节红包优惠劵。区别于传统摇一摇方式，百度糯米的抢红包玩法更有新意。另辟蹊径的“贴倒福”，让用户在喜庆的小游戏中领取红包，将“贴倒福福气到”的传统春节习俗技术化，还能将添福添喜气的好寓意进行分享和传递。除此之外，百度糯米对历年用户消费数据进行分析，定位在春节期间聚会大餐的趋势和需求，推出了百度糯米“大桌餐”活动，满足用户春节期间团圆聚餐的需求。

　　自2015年以来，百度糯米将技术、大数据与O2O深度结合，大数据指导满足不同时间、不同区域用户的生活服务需求同时，通过技术创新为用户打造惊喜体验。从去年3.7女生节到年末双旦大促，百度糯米节日营销成绩呈螺旋式上升。

　　自去年200亿资金加码、开创“会员+”战略以来，百度糯米通过平台的不断升级提升用户体验，同时接入机票、酒店、洗车等服务商完善“糯米+”O2O生态布局，已经成为备受用户青睐的一站式生活服务平台。而此次春节大促中，凭借大数据和技术指导下的创意营销，赢得众多用户好评，也让业内看到百度糯米2016年的新气象。文字/于琦