2015年对于动漫产业而言具有“节点”意义。据不完全统计，2015年动漫业产值已突破1000亿元。

　　从作品方面来看，暑期档的《大圣归来》超过国外的《超能陆战队》与《哆啦A梦》，创造了9.56亿元的国产动漫电影票房新纪录；而贺岁档的《熊出没3》也有单日票房超《星球大战》的不俗表现，使一度口碑不佳的国产动漫“扬眉吐气”。在资本运作方面，国内动漫巨头奥飞以9亿元收购原创动漫平台“有妖气”网站，成为迄今最大一笔动漫产业的收购案例。文化部公布的最新数据显示，去年已有10多家中小动漫企业在“新三板”成功挂牌并实现千万元规模融资，多家中小动漫企业开始筹备进入“新三板”。

　　这一系列动漫产业的大发展，既有政府前所未有支持力度的影响，也有企业市场经验“从量变到质变”的积累过程的作用，而最终，动漫产业迎来了“互联网”+“泛娱乐”的“大动漫”时代。

　　政策环境促产业持续升级

　　为促进动漫产业结构调整和优化升级，推动建设在国内和国际市场具有影响力的原创动漫品牌，培育具有品牌化开发价值的原创动漫创意，文化部文化产业司2015年在继续组织实施国家动漫品牌建设和保护计划的基础上出台五项措施，力推动漫产业发展。

　　五项措施包括积极引导创作导向，鼓励和扶持动漫业界创作生产出更多用动漫语言讲好中国故事、传播当代中国价值观念、体现中华文化精神，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀动漫作品；推进动漫产业提质升级，鼓励创作动漫精品，扶持一批有活力有竞争力的骨干动漫企业，培养高端复合型人才，开拓国内国际两个市场，以品牌为核心促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，推动动漫产业转型升级；积极拉动文化消费，以动漫会展和动漫+互联网为抓手，将动漫会展纳入扶持范围，促进动漫与文创产品相结合，通过动漫让文化遗产“活起来”“动起来”，走进百姓生活；促进动漫与科技结合，实施数字内容动漫游戏创新驱动计划，促进动漫与相关产业融合发展，推动网络信息、虚拟仿真等技术与动漫设计制作相结合，升级手机（移动终端）动漫标准并广泛推广应用，鼓励动漫技术创新、产品创新、市场创新、业态创新；继续推动中国动漫“走出去”，紧紧抓住“一带一路”建设的机遇，组织动漫企业创作生产“一带一路”题材的产品、提高国际表达水准，帮助动漫企业在“一带一路”国家拓展市场，争取将中国自主原创的手机动漫标准上升为国际标准，推动中国手机动漫标准国际化。

　　除此之外，文化部、财政部、国家税务总局还在近日公布了2015年通过认定动漫企业名单，共有61家动漫企业通过认定，将在增值税、所得税和进口税收等领域享受优惠政策。

　　“互联网”+“泛娱乐”

　　在整体经济增长放缓的大背景下，中国动漫产业仍然保持平稳发展态势，“互联网”的推力功不可没。2015年，互联网与动漫产业加速全方位结合，网络动漫、手机动漫保持高速发展。2015年中国移动的手机动漫业务保持30%以上的增速，主要动漫网站的热点动漫产品的点击量都在数亿甚至数十亿次。在动漫本体依托互联网快速发展的同时，还产生了动漫+电商等许多新的形态，促进了实体经济发展。如“三只松鼠”电商网站以“三只松鼠”作为核心形象营销休闲食品，上半年销售额已突破12亿元，全年销售额预计突破20亿元，成为国内休闲食品销售第一电商网站。

　　如果说“互联网”是把动漫炒热的途径，那么“泛娱乐”则是目前动漫产业发展的主流。2015年，动漫圈的关键词是“IP”（知识产权），而以IP开发为核心形成的“泛娱乐”发展模式是充分发挥IP的高知名度、广泛影响力和群众基础优势，拓展动漫产业链广度和宽度的发展模式。在这样的产业链闭环中，动漫与文学、游戏、影视、音乐、周边衍生品等产业交叉融合，不断在原有内容上创造出更多价值。由中国文化艺术政府奖动漫奖获奖作品漫画《滚蛋吧！肿瘤君》改编的同名电影，获得业界和观众的普遍好评并收获5.1亿票房，并将代表中国内地角逐奥斯卡最佳外语片奖，成为由漫画到电影的成功范例。《十万个冷笑话》由漫画改编为电影，《燃烧的蔬菜》由网络动漫改编为游戏，并取得良好市场业绩，都体现了这种趋势。

　　在动漫衍生产品方面，中国市场的空间仍然巨大，但同时衍生品市场与国外仍有差距。以2015年为例，中国动漫衍生品市场在380亿元左右，仅占动漫总产值的四成不到，而全球动漫业产值七成源自衍生品。