在出境游经历了数年的蓬勃发展后，我国的入境游也正在走出低谷，呈现出良好的发展势头。

　　近日，国家旅游局在海口召开全国旅游工作会议。国家旅游局局长李金早公布了2016年发展入境游多项计划和举措，包括加大入境游推广力度，大力开展旅游主题外交，紧盯重点海外市场，推广旅游特色线路等。

　　业内专家表示，此次会议对入境游发展给予了如此大的关注，体现了国家层面对入境游的重视，以及促进入境游发展的决心。基于此，2016年有望成为我国入境游发展的一个大年。

　　推广加力

　　尽管中国作为四大文明古国之一而被世人所熟知，然而在雾霾等负面因素的影响下，“美丽中国”的形象或多或少地受到了影响，对境外游客的吸引力也打了折扣。在此背景下，加大旅游的推广力度成为我国提振入境游的一大切入点。

　　组团到境外亮相是国家旅游局海外推广的主要方式之一。据李金早介绍，2016年，国家旅游局将组织参加德国柏林国际旅游交易会等5个重点海外旅游展，组织参加西班牙马德里国际旅游展等17个海外旅游展，在韩、日、美等重点客源市场投放中国旅游整体形象广告。在入境游主要客源地（港澳台地区）以宣传推广美丽中国—丝绸之路旅游为主线，组织参加第30届香港国际旅游展、台北两岸观光博览会等8个旅游展，召开内地游学联盟大会，实施港澳台青少年游学2.0工程，举办“美丽中国中华创意游”等活动。

　　随着旅游外交在国家整体外交战略中的地位日益凸显，成为落实“一带一路”战略的重要举措，也是国家层面发展入境游的一大抓手。

　　李金早表示，今年中国将积极开展旅游主题外交：一是启动中国—东盟旅游合作工作磋商，为举办中国—东盟旅游部长会议创造条件；与印尼、越南、马来西亚等东盟国家合作，共同实施“重走郑和路”计划，塑造中国—东盟海上旅游品牌项目。二是办好“2016丝绸之路旅游主题年”系列推广活动。三是举办首届中俄蒙三国旅游部长会议，加强中俄蒙“万里茶道”国际旅游线路合作。四是推进中国—南亚旅游部长会议机制等。

　　此外，国家旅游局还将加大境外媒体广告投放，直接面向境外公众进行推广，开展“熊猫走世界—美丽中国”“中国西藏旅游海外推广周”等活动；“祖国山河美不美，全靠导游一张嘴”，重视内部推广，培训导游，让导游讲得好，对方听得美。今年还将邀请境外旅行商和媒体记者走进中国；开展反季节推广，不让资源闲置；做好互动推广，利用互联网开展营销，用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒体。

　　产品为王

　　大力推广，光靠宣传还不够，还需要有品质、有吸引力的产品。

　　国家旅游局副局长李世宏在会上表示，“没有特色鲜明、附加值高、具有竞争力的品牌和产品推向国际市场，我们就不能在竞争激烈的市场环境中扩大份额，取得主动。”李世宏如是说。

　　据李世宏介绍，今年国家旅游局要力推四类重点产品。首先，雾霾等自然环境问题一定程度上使美丽中国形象打了折扣，但我们要扬长避短，在人文旅游产品包装推介上做好文章，下足功夫，把世界文化遗产、特色节庆、民俗产品等宣传包装好。其次要重点推二三线城市和特色小城镇，如乌镇、同里、林芝等都有较大发展潜力。再次，推创意旅游产品，如西安入城仪式、内蒙古那达慕节庆等。最后要推精品旅游线路，今年将围绕“天下黄河、魅力长江、万里长城、千年运河、丝绸之路、江南水乡、天路之旅、香格里拉、北国冰雪、岭南风光、茶叶之路、世界遗产”等旅游品牌，重点向海外游客推出60条精品旅游线路。

　　国家旅游局公布的统计数据显示，2015年我国接待入境游客1.33亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比分别增长4.0%和7.8%；预计2016年我国入境游客将达到1.37亿人次，增长2.5%。

　　值得一提的是，李金早在会上还表示，“2016年中国有望超过美国成为世界上最大的商务旅游市场。中国旅游业是一个全球性的推动力，在今后一段时间充当可持续发展的发动机。”全球商务旅行协会此前预计，中国将在2017年取代美国成为全球最大商务旅游市场。