本报记者蒋培玲

　　“德庆贡柑就不用说了，粉滑细嫩、色香味俱佳的德庆紫淮山在北京也肯定有市场！”日前，广东省肇庆市德庆县在北京人民大会堂举行的“南方人参——德庆紫淮山、中国柑王——德庆贡柑”品牌推介会上，北京新发地农产品市场的经销商张某品尝德庆紫淮山后信心满满。在这次推介会上，来自德庆的种植大户代表与北京经销商代表进行了现场购销签约仪式，分别签订德庆紫淮山意向订单5000万斤，德庆贡柑意向订单8000万斤。

　　是什么让大家如此钟爱、相信德庆的农产品？“大力推进品牌农产品营销，深入开展农业品牌建设，是德庆实现农业增长方式的转变、促进农民持续增收的有效途径。”中央政策研究室原副主任、中国国际经济交流中心常务副理事长郑新立指出。

　　在“中国柑橘之乡”德庆，色泽金黄、清甜蜜味的贡柑已有1300多年栽培历史，具有果靓、皮薄、肉嫩、汁多的特点。如何让深山中的特色农产品走进城市，带动当地农民增收致富？“10多年来，县里多届班子坚持一张蓝图绘到底，在柑橘种植、品牌塑造和市场营销等方面采取一系列措施，为农民种好种大‘摇钱树’。”德庆县委书记朱宜华说。

　　为打响“德庆牌”，加强品牌和市场的联结，德庆县自2003年一直坚持在北京召开推介会卖贡柑，到全国各地办柑橘展示会、美食节。2006年，德庆在北京人民大会堂摆擂台，举办“首届中国品牌水果擂台赛”，接受全国各地柑橘的挑战，经过交锋，德庆贡柑赢得“中国柑王”称号。到2015年，德庆县90%的农户种植柑橘，种植面积达30万亩，其中种植贡柑8万亩，年总产量2.7亿斤，总产值近40亿元，是农民稳定的主要收入来源。

　　和贡柑一样，紫淮山有着极高的市场价值及前景。德庆紫淮山药用价值高，既可作餐桌上的佳肴，又可作保健药材，被誉为“南方人参”。但历来紫淮山只是农户分散种植，未形成产业。2015年，德庆县加快调整农业结构，鼓励规模化连片种植紫淮山，计划从2016年起，通过3年时间推广，到2018年全县紫淮山种植总面积达到9万亩。“种植紫淮山不但是农民增收的新路子，同时对有效推动绿色生态农业健康发展具有重要意义。”朱宜华说，德庆县将大力鼓励和引导广大农民种植特色优势的德庆紫淮山，通过市场推介、媒体宣传等多方举措将品牌打响，努力打造与贡柑产业比肩齐名的德庆紫淮山产业，开创“双轮”驱动农民增收新格局。

　　为将德庆紫淮山打造成绿色健康有机“名品”，该县实行紫淮山产前、产中、产后的全程跟踪、监管、服务，统一采挖加工，确保德庆紫淮山产量、质量的提高和食品安全。在产业发展上，该县坚持“五个统一”原则：一是统一命名为德庆紫淮山；二是统一商标，已成功注册龙母牌德庆紫淮山商标；三是统一申请认证，包括地理标志原产地保护、绿色食品认证、条形码、二维码等；四是统一外观包装；五是统一经营模式和技术指导，实行“公司+农户”和“农民专业合作社”两种模式经营，由此确保该县紫淮山产业高起点形成、高品质展现、高价位销售。

　　此外，政府还鼓励发展电商平台，线上扶持企业、专业合作社、协会通过与淘宝、京东、阿里巴巴等电商平台合作，线下打造特色农产品交易中心，布局营销网络，推动紫淮山和贡柑两大名品更多地搭乘“电商”走向全国消费者。