长春晚报记者 孙霄

　　12月8日，淘宝联动第一财经商业数据中心推出2011到2015年全网50余份大数据分析报告，根据大数据，中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后虽然仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户数的55%、中国网购人口的73%。而在不同年龄层所定义的网购消费图景中，70后是传统、高端消费基石，80后是网购最中坚拥趸，90后则代表个性化的未来。在传统消费中行为习惯就大相径庭的70后、80后、90后，在“剁手时代”又展现出怎样不同的形象呢？

　　70后：品位“感人” 价位也惊人

　　何静今年刚满40岁，已在长春高新开发区的一家企业做到了中层，月薪6000多元。在2003年，为了公司采购事宜，她接触到了网购，而2010年前后，网购已经完全融入了她的生活。

　　问起何静对自己购物清单的印象，她调侃说，我觉得自己的品位还是蛮“感人”的，然后每次看账单时，才发现价位也挺“感人”的。特别是最近几年，她很少在网上购买单品价格在300元以下的服装、化妆品，而是经常选择单价在500元以上，动辄1000元以上的品牌。

　　作为家里上有老、下有小，车库里还养着一部车的70后兼职主妇，家装、家居用品和汽车用品等占了何静线上支出的五成。此外，她还经常在海淘网站上购买一些高价商品。“至于比较便宜的小东西，像是日用品、小家电、收纳、内衣、袜子等，我直接去商场和超市买比较方便，没有必要为了一点儿差价等快递。”何静说。在网购时，她一般会用电脑而不是手机，“因为我买的东西都挺贵的，需要看大图仔细挑选，用电脑也比较不容易‘手滑’”。

　　90后：网购花五千 手机占两千

　　晚上10点半，某高校一栋大三宿舍楼准时熄了灯，寝室里一片黑暗，可几乎与此同时，6张床的床头齐刷刷地亮起了一小片白光。苏芮和她的室友们躺在床上，不约而同地拿起了手机，有的在玩游戏，有的在读微信，而她则打开了淘宝，打算买个新的自拍杆……

　　对于22岁的苏芮来说，虽然课间、周末也可以忙里偷闲，但她比较习惯的网购时段，还是这个属于“夜猫子”的熄灯后时间，不仅是因为已经没有了早睡的习惯，也因为夜晚能够静下来好好甄选商品，网速也比较流畅。因此，比起电脑，手机成了她的网购标配。

　　根据淘宝数据，在23时到24时的时间段网购的人群中，90后占了约一半，而凌晨2时到3时的网购人群中，几乎全是90后，“夜猫子”的称号当之无愧。此外，90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的移动控。

　　90后是被贴上“时髦”标签的年轻一代，令人意外的是，苏芮极少为所谓的“国际潮牌”买账，而是“国货”的拥趸。她穿森马、美特斯邦威，擦百雀羚、御泥坊，用小米手机……在她眼中，这些个人或小品牌原创品与传统大牌比虽然档次不高，却比较体现“个性”，个性是她购物的理念，比起“大牌风”、“国际范”，她拿“创意”和“原创”作为搜索关键词的频率最高。

　　80后：

　　基本钱说了算 有娃后娃说了算

　　“工作太忙了，周末在家除了收拾屋子，就是‘卧倒’，没那个精力逛商场。”刘薇说，她在一家出版社做编辑，作为职场年轻的“生力军”，工作占去了大部分的时间，这也许是她和同龄人依赖网购的主要原因。淘宝5年大数据显示，在3代人群中，80后的消费人数占比为44%，而在消费金额上占了大半，达55%。

　　作为职场基层，刘薇的月收入在4000元左右，房子还有贷款，这使得她的日常消费必须精打细算。除了为自己选择优衣库、GAP、植村秀等比较平价的品牌外，没有扛出打折、促销“大旗”的商品，是无法勾起她“剁手”的兴趣的。翻看她的购物清单，以三折、五折等折扣价买下的商品占了70%以上，尤其是在“双11”等大促期间，她购物的数量陡然上升，截止12月23日，她在今年购物消费的18138.89元中，有5111.3元是在“双11”当天消费的。“虽然网购花了不少钱，但我买的都是迟早要买的东西，像是换季的衣服啦，奶粉啦，电饭煲啦，洗发水啦，这些要是在商场买，可能更贵。”刘薇心里打着这样的小算盘。

　　去年，刘薇有了女儿暖暖，从那时起，她的网购生涯从跟着打折走的“钱说了算”，变成了“娃说了算”。 “我今年几乎没给自己添几件衣服，‘双11’花的5000多元，大部分是在给孩子买学步车、奶粉、纸尿裤、洗发水……”她告诉记者，孩子吃的、用的已经占据了自己购物车的半壁江山。

　　“80后正处于生育年龄，母婴类产品购买占比远高于其他年龄群体，育儿以及二胎也成为80后群体的一大消费特征，对网购依赖程度最高。”淘宝大数据显示，实用是80后的核心需求，购买更多的品类有二手闲置转让、众筹类产品和童装，同时也会像70后一样喜欢购买理财产品、汽车用品等，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕。