供给侧改革 多点互联网思维
- 发布时间：2015-12-25 04:29:38 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■任 翀
刚刚闭幕的中央经济工作会议提出，明年是供给侧结构性改革的攻坚年。
对部分人来说，“供给侧改革”或许还是一个新名词，但在互联网世界，很多企业已在实践供给侧改革了。对供给侧改革来说，互联网不仅是一种思维方式，还提供了不少技术手段。
在传统理解上，以电子商务为代表的互联网服务，在需求侧方面影响甚大。因为全球各地的产品可以通过网络进行无障碍流通，满足不同地区不同人群的需求，甚至激发更强的需求。但从这些年电子商务的发展看，会发现供给侧改革的重要性已率先体现在互联网上。
一个典型的信号就是跨境电商的蓬勃发展背后，不仅是国家相关政策的支持和推动，更是市场对新品种、高品质产品的需求。试想，如果国内的“马桶盖”能满足消费者需求，就不会有那么多消费者愿意从海外搬回这些产品了。换句话说，消费者对海外商品的偏好，正不断给国内生产企业敲响警钟，希望他们能生产出满足新型消费需求的产品。
从供应的角度看，部分生产企业也开始利用互联网调整自己的生产结构，构建全新的供应链。最早提出C2B概念的就是互联网，目的是颠覆传统的“我设计、我生产、你消费”模式，变为“你设计、我生产、你消费”模式。有企业家一针见血地指出，供给侧改革，不是简单地降产量、去库存，而要实现精准生产、精准销售。在传统营销时代，企业决定着“卖什么”、“什么时候卖”；但在互联网时代，拥有市场决定权的还是消费者。只有让消费者参与设计，才能让企业更精准地掌握市场需求，更精准地生产并销售，既满足消费者，又避免库存。对消费者和生产企业来说，C2B可谓一举多得。
其实，在今年的世界互联网大会上，“供给侧改革”频频提及。一个具有代表性的观点就是，千万不能把“互联网+”看作简单地上线一个网店或在内部管理中使用互联网技术。例如，炙手可热的大数据就是有效的工具之一。目前，很多生产企业对大数据的认识程度还停留在收集数据、积累数据的初始阶段。事实上，不仅自身品牌网店的点击数据、咨询数据、销售数据可以作为评价消费者偏好的依据，来自平台的其他数据同样价值不小——那些数据展示的可能是更多消费者的需求以及更大的市场潜力。
互联网的最大特点是无边无际又连接万事万物。不论是传统企业还是新兴企业，都很难走出无形的网络。尽管在供给侧改革中，很多企业都来自传统行业，但面对互联网的机遇和工具，不能再带着“与我无关”或“我不开网店”的态度了，要善用互联网，推动改革进行。
