孙伊萍亮相乌镇谈蒙牛互联网跨界创新
- 发布时间：2015-12-21 03:10:24 来源：京华时报 责任编辑：罗伯特
京华时报讯12月16日至18日，全球互联网都调成了“乌镇时间”。第二届世界互联网大会期间，作为本届大会唯一被推选的乳制品企业代表，蒙牛总裁孙伊萍出席了“乌镇论道·数字中国”论坛，并发表了《快消品的互联网跨界创新》的演讲。
一个有16年历史的传统乳制品公司，一场分量更重、规格更高的世界性互联网盛宴，它们之间的交集有多大？将碰撞出怎样的火花？
孙伊萍说：“希望互联网大会不仅仅是互联网公司的大会，而是为了不断创新，给互联网生态圈下、应用互联网与消费者连接的公司更多机会。”
17日下午，孙伊萍在题为《快消品的互联网跨界创新》的演讲中，分享了蒙牛的数字化管理和运营模式，以及新产品研发和链接消费者下的生态圈创新和发展战略创新。在这个非常专业的互联网大会上，蒙牛这个传统乳品企业的国际化和数据化双轮驱动创新战略以及“互联网＋”的探索，受到大会平台以及新闻界的极大关注。
“互联网＋牛奶”的空间有多大？孙伊萍介绍了蒙牛在产品、渠道、营销等多个领域的数字化实验。例如，消费者熟知的蒙牛精选牧场纯牛奶与百度合作的云端牧场、新养道与京东合作的一键购业务、M-PLUS与时云科技合作为健身族群定制精准的健身方案、嗨Milk在微信搭建的微商平台，还有“双11”期间引入进口品牌“鲜语牧场MouMilk”入驻天猫……踏着时代的节奏，蒙牛在近两年内组建的“互联网生态圈”伙伴不下10个。
在孙伊萍分享的案例中，蒙牛联合明星合伙人羽泉打造的互联网高品质牛奶品牌嗨Milk，在品质、商业模式、消费者沟通等层面，与互联网的嵌入融合最为紧密、直接：专属牧场可视化、微商年度定期购、最快48小时从牧场直达餐桌等等。通过颠覆传统的商业模式和数字化沟通体验，成功将消费者转化成忠实用户。
孙伊萍表示：“互联网不仅仅是给互联网行业带来发展机遇，对传统的乳业来说有挑战，但创新的空间和机遇更大。蒙牛未来要做‘最具中国活力的国际化公司’，将牢牢抓住国际化和数字化核心，以互联网的系统化的创新思维，推动品牌与技术创新路径向横向与纵深发展。”（胡笑红）
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