猴年春晚，改抢支付宝红包
- 发布时间：2015-12-07 08:32:06 来源：钱江晚报 责任编辑：罗伯特
初雪已来，总觉得春节也不远了。近日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。双方将通过全新的互动方式让亲人好友共同参与春晚节目，与支付宝软件互动。
距猴年央视春晚还有60多天时间，相关节目已经进入二审。据央视内部人士透露，猴年的春晚将非常注重与观众的互动。通过引入支付宝作为独家合作平台，将为全国观众提供更加具有趣味性、可玩性的欢乐互动。
支付宝方面也表示，央视春晚一直在内容与形式上求新求变，不断创新。猴年的春晚选择支付宝作为独家互动平台，也是将移动互联网与春晚进行深度融合的创新之举。届时将利用支付宝先进的产品技术实现多种创新互动方式，让每个人都能与亲友一起欢乐守岁。
数据显示，2015年春节假期期间（2月18日20：00至2月24日24：00），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。即使在全世界范围内，央视春晚可以说是当之无愧的收视率之王。春晚带来的传播和品牌效应，也超过任何一个网络平台。
2015年春节期间，支付宝创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，倍受关注，也让全国人民参与其中，欢乐连连。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
“猴年的央视春晚，支付宝平台的互动方式会更强调互动性和欢乐内涵，更强调中国传统文化，更贴近传统年俗，更重视增强节目粘性。”支付宝春晚项目组负责人透露，“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”
去年，支付宝曾经推出面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。企业品牌红包能在社交平台上进行裂变式传播，开创了红包互动营销的先河。
支付宝方面透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。
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