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学前教育高端市场如何差异化竞争

  • 发布时间:2015-11-27 06:33:08  来源:南方日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  日前,南海区教育局公布了该区取得办园资格的幼儿园名单,包含了344所幼儿园的相关信息,这份名单最大的关注点集中在各幼儿园每个月的保教费非常悬殊,高至4800元/月,低的只收300元/月。记者统计,每月保教费超过并包含2000元的幼儿园占比5.5%。实际上,并不仅仅南海区如此,在禅城也有不少幼儿园,收费标准与南海区高端园不相上下。

  按照佛山市教育局统计,佛山目前拥有幼儿园817所,由政府和教育部门办的幼儿园和村集体办的幼儿园有405所,每月的保教费大多在500元到1200元之间,贵族幼儿园大多集中在民办幼儿园,但即使只占小部分的市场份额,也存在极大的竞争。目前,高端幼儿园之间的优势趋于雷同,如何在同行中脱颖而出成为各幼儿园正在思考的问题。 蔡捷

  竞争激烈 保教费渐涨

  在南海的334家幼儿园当中,保教费最高的是南海(国际)实验幼儿园,4800元/月,每月保教费超过2000元的幼儿园有19家,保教费最低为300元/月。禅城区4月份公布的民办幼儿园收费备案显示,保教费最高的是该区明希幼儿园,4850元/月,最低的为南庄镇榕村幼儿园,312元/月。幼儿园收费“两极化”明显。统计发现,两区绝大多数幼儿园收费都在500元—1200元。

  虽然高端幼儿园所占比例不大,但是竞争激烈程度却不可小视。南海(国际)实验幼儿园的园长与佛山市南海区桂城灯湖一号幼儿园的法人代表是同一人,均为袁斌,两园不仅在办园理念上极为相近,在收费上,后者4500元/月的保教费也紧随其后。灯湖一号幼儿园于2014年9月份开班,在千灯湖片区属于当之无愧的“贵族幼儿园”。

  作为南海最贵幼儿园——南海(国际)实验幼儿园的园长,同时也为灯湖一号幼儿园的法人代表,袁斌认为,千灯湖片区作为南海集全力打造的金融高新区,是佛山产城人融合的标杆地段,未来必然会聚集大量的高端人群,因此,在千灯湖建设高规格的幼儿园正是看准了这个群体今后对优质学前教育的需求。

  除了新建幼儿园,也有幼儿园通过“升级”变身贵族幼儿园,8月份,大沥实验小学附属幼儿园普通班的保教费收费标准由原来的每月1800元,调整为2800元,这个收费标准让大沥实验小学附属幼儿园进入南海收费最贵幼儿园的前十名。

  在佛山,除了南海,禅城收费高昂的幼儿园也不少,禅城区明希幼儿园4850元/月,卡尔加里幼儿园每月4500元,年收费接近5万元,九珑璧幼儿园的收费每月4200元。在顺德,碧桂园幼儿园为41300元—60800元/学期。

  事实上,有不少品牌幼儿园已开始在三水开疆拓土,占领高端幼儿园市场。近年来,三水每年都有一家高端品牌幼儿园在三水落户,2014年入驻的有冠华幼儿园,今年三水新城幼儿园也正式开班,北外附校三水外国语学校计划开设的学前预科也锁定了高端教育消费者。

  “越来越多的父母重视子女的教育,这块的市场前景很大,但竞争当然也会更激烈。”袁斌认为。

  高端园素质能否与收费匹配

  记者走访了几所收费不低的幼儿园,发现幼儿园的环境以及设施都相对丰富。比如冠华幼儿园位于三水雅居乐小区内,占地面积3032平方米,配有齐全的音乐舞蹈、创意美术、科学探究、建构等多功能教室。三水新城幼儿园作为三水新开办的幼儿园,在硬件设施上也超出了不少幼儿园的水平。南海(国际)实验幼儿园也是外界普遍认为的贵族幼儿园的代表,室内游泳池等全年开放。“如果要讲幼儿园的硬件条件,南海区桂城灯湖一号幼儿园是在南海(国际)实验幼儿园之上的升级。”袁斌坦言。

  在大部分家长看来,“高大上”的设施是贵族幼儿园应具备的最基本要素,“我去看过很多普通的幼儿园,发现班级人数太多,活动场地也小,不利于孩子的成长,还是宁愿多花点钱,让孩子去调价好一点的幼儿园。”冠华幼儿园的家长张虹表示。

  贵族幼儿园除了尽力展示优质的“硬件”外,在“软件”的竞争上也都不甘落后。聘请外教以及资历深厚的幼教成为其展示核心竞争力的重要方面。

  记者在收集保教费超过2500元/月的幼儿园的资料时,发现这些幼儿园绝大多数都标榜自己的特色为“双语浸入式”教学,走国际化路线,提供最适合小朋友天性发展的教育。“现在收费稍微贵一点的幼儿园,要是不说幼儿园开展双语教学,都不好意思标榜是高端的幼儿园。”市民吴先生表示。

  在袁斌看来,现在很多的所谓的高端幼儿园都以教授双语为荣,但是否真的对小朋友有效,还要看是否有雄厚的师资力量在背后作支撑。

  据悉,南海(国际)实验幼儿园有565名幼儿在园,并非在园人数最多的幼儿园,其专任教师有77名,数量位居南海区幼儿园榜首,“我们每个班除了配置一名中文班主任,还有另外设有一名外籍班主任,实行双班主任制度。”

  为了摆脱贵族幼儿园的同质化的竞争,袁斌表示,“很多幼儿园的特色是教双语,我们的特色是根本‘不教英语’,我们的外籍老师上课把孩子当做会英语的小朋友进行沟通,与他们在日常生活中娱乐学习,小朋友自然就会用英语沟通。”

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