2015年9月微博日均活跃用户数（DAU）为1亿，较上年同期增长 30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，平均每个季度的增幅达到35%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。

　　在内容运营上，微博加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度，今年前9个月，通过微任务、打赏等商业化体系，微博给自媒体的分成达到 1.7亿，到9月时，微博自媒体发博量比去年12月提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。

　　微博CEO王高飞表示，活跃用户持续增长，主要得益于微博内容生态的优化。一方面，微博加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。另一方面，微博不断优化图片和视频的用户体验，加速了内容的多媒体化。同时，用户在微博消费多媒体信息的行为也更加频繁。目前图片已占微博每天发布内容的65%，三季度微博内视频的日均播放量环比增长82%，其中微博和秒拍视频的播放量增长1.4倍。王高飞表示，微博将继续通过产品升级和投资，扩大在视频UGC（用户生成内容）方面的优势。

　　而不断丰富的多媒体形态以及内容层次，让微博变得更好看（内容吸引力提升），9月微博上的视频日浏览量较上年同期增长9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。

　　虽然时下很多人已经弃用微博，习惯于刷微信朋友圈分享生活乐事。但从财报披露的信息看微博依然是一座活跃的“火山”。第三方机构也看好微博活跃度。天灏资本最新报告指出，微博用户依然表现活跃，第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个，环比增长20%。

　　日活跃用户过亿，第三季度盈利大幅上升

　　微博，因“粉丝经济”重新红火

　　□本报记者 章卉

　　昨日，微博公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，新浪主营的微博营收、广告收入和盈利均创年内新高。微博第三季度净营收为1.247亿美元，同比增长48%；归属于微博的净利润为1450万美元。而去年同期，微博的成绩为净亏损670万美元。

　　目前，阿里巴巴对新浪微博的持股比例大约是30%。近期，阿里巴巴将全资收购新浪微博的消息再次盛传，然而当事人表示现阶段没有什么实质性的消息可以公布。

　　微博的商业化也在继续稳步推进。三季度微博营收达到1.247亿美元，同比增长48%，超过公司1.20亿美元至1.23亿美元的预期范围。预计Q4将接近1.5亿美元。

　　三季度，微博的广告收入达到1.059亿美金，同比增长高达62%，移动端广告收入占比也达到64%，同比大涨136%，均创下今年新高。当季微博盈利2210万美元，连续4个季度实现盈利。

　　从收入结构上看，微博中小企业、自助广告和品牌广告均取得快速增长。其中，中小企业和自助广告收入同比增幅达到189%，广告主数量近50万个。

　　微博首席财务官余正钧表示，粉丝经济确实是中小客户营收的主要部分。新浪微博里，有100万认证的社会名人明星、800万认证的社交影响人物。

　　从7月开始微博全面启动微电商战略，联合阿里、“微卖”等重点第三方合作伙伴共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。目前，微博支付用户增至4800万，并于三季度推出新产品“微博橱窗”，目前“微博橱窗”已经与淘宝等电商平台打通，用户规模达到50万。

　　财报发布后，新浪董事长曹国伟、王高飞、余正钧等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

　　在回答关于视频广告的问题时，王高飞表示，已经在一部分用户之中做了视频广告的测试，初步计划放到明年的第一季度或者上半年正式上线。

　　根据目前的初步测试结果，可以看到未来这种广告的投放方分为两种：一种是品牌类的客户在信息流的投放；另一方面，很多中小企业客户、特别是电商类客户也希望投放这种广告。

　　近日，有关阿里全资收购微博的风声一直未断，消息未坐实，但两家也没有直接否认。有分析师问：“阿里已经完全收购了优酷土豆，阿里和微博之间会不会也有类似的举动发生呢？”

　　余正钧代表高管出面回应了这个焦点话题。“阿里现在大概是拥有微博30%的股份，但目前还没有确切的消息说阿里会有类似的收购行为。”

　　微博日活跃用户过亿

　　“粉丝经济”帮新浪赚了不少

　　视频广告明年上半年上线