国美“双11”全零售额爆增703%
- 发布时间：2015-11-13 11:31:03 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
“不用口水抢市场，只用价格拼市场”。今年的“双11”国美电器依然沿袭着一贯风格，挥舞着低价旗帜冲向这个喧闹的市场。今天，国美发布的阶段性数据显示，在其线下（6日）、线上（11日）活动启动当天，国美全零售综合销售额同比增长约703%。值得一提的是，国美移动端占比高达70%，而线下在6日一天就同比增长超过1000%。
数据还显示，彩电、空调、冰箱、洗衣机成为国美“双11”揭幕战最热门品类，其中彩电销售额同比增长1516%，空调销售额同比提升1350%、冰箱更是高达2000%。而彩电的平均单价提升18.9%，冰箱提升20.3%，洗衣机提升16.2%。
而在稍早公布的国美在线数据显示，“双11”全天共创造三项行业第一，即全站交易额（GMV）同比劲增406%，为主流电商增速第一；移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元，为移动端客单价第一。同时，国美在线的优势品类家电手机销量突破100万台，其中高端智能家电销量占比超过30%，为智能家电第一畅销渠道。
值得一提的是，通过国美实体门店以及国美在线公布的数据对比，不难发现线上线下的消费行为开始出现分流化的趋势。线下实体销售家电产品呈现成套购、客单价高、体验性强、智能化等特点。与实体店不同的是，国美在线销售家电产品与电商用户购买习惯相一致。呈现出标准化、客单价低、喜好大品牌等特点，这一点也反映出，线上用户更多的是价格敏感性消费者，但为了满足对品质的需求，这类消费者更愿意选择大品牌来弥补体验的不足。
“如果说国美的低价吸引了消费者购物的‘右脑’，那么正在大力推进的使用型场景门店将激发消费者的‘左脑’，明年我们将计划升级上百家使用型场景门店。”国美总裁王俊洲表示。
经过月余闭店改造，焕然一新的国美旗下大中电器中塔店集“吃喝玩乐”于一体，正式升级为国内首家使用型场景门店。王俊洲表示：“刚刚完成门店改造的大中中塔店只是国美从展示型体验向使用型体验过渡的雏形。”
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