11月11日零点一过，几家电商巨头的“双十一”数据就在一遍一遍地刷新。

　　数据显示，仅12分钟28秒，天猫“双十一”的交易额已冲破100亿元，去年交易额过100亿元用了38分钟28秒；进入“双十一”的第二分钟京东每分钟成交订单量达到前10小时最大值。只用了2分5秒，京东订单量就突破2010年11月11日的全天纪录，并在4小时54分超越2013“双十一”纪录。

　　截至记者发稿的下午2点，各电商平台的数据均已超过去年的成绩。其中，11时50分，2015天猫“双十一”全球狂欢节交易额超571亿元，打破2014年“双十一”全天交易额纪录；11时58分，在“大牌盛宴，爽购11天”的主题下，京东“双十一”购物节下单量超越2014年11月11日全天。同时，今年各大电商的移动端表现尤为亮眼，超过去年交易额业绩的节点，天猫方面无线占比达到71.61%，京东方面移动端的订单则达70%。此外，各大电商附属的金融产品不仅参与狂欢，更作为“利器”显露着锋芒。

　　阿里巴巴：纪录保持者

　　“双十一”作为阿里巴巴创造的节日，当它走到第七年个年头，面对“七年之痒”红利已被耗干的疑问，马云认为，这仍旧是一个幼稚的看法。“中国经济到现在为止真正的内需并没有被挖掘出来，强大的内需潜力是中国今天面临巨大经济机会的所在。对于‘七年之痒’，我认为电商到今天还是刚刚开始。同时，‘双十一’今天已经不仅仅成为整个中国的‘双十一’，正在蔓延至世界，成为一个全球的‘双十一’。”

　　的确，“双十一”的体量能有多大，或许阿里巴巴也难以估算，而它不断被刷新的数据仍在创造着奇迹。来自阿里巴巴的实时数据显示，2015天猫“双十一”全球狂欢节开场仅用12分28秒，交易额就超过100亿元；4小时26分31秒，2015天猫“双十一”交易额过362亿元，超过2013年“双十一”全天交易额；7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。

　　今年阿里巴巴“双十一”主打全球买、全球卖，超过200个国家和地区加入到天猫“双十一”全球狂欢节中。仅1分45秒，天猫“双十一”跨境交易额超过2014年“双十一”全天跨境交易额。凌晨1点30分，天猫国际总经理刘鹏预计，消费者全球买的热情被全面引爆，今年天猫国际“双十一”整体进口交易额将达到国内其他跨境进口电商平台一年总成交当量。

　　不仅销售部门创造了新纪录，阿里巴巴旗下蚂蚁金服的业绩也不容小觑。“双十一”第一小时，支付宝整体支付笔数1.17亿笔。“网络赊购服务”蚂蚁花呗2288万笔支付，占支付笔数的近五分之一。在零点刚过的5分01秒，蚂蚁金服旗下的支付宝交易峰值达到8.59万笔/秒，是去年“双十一”峰值3.85万笔/秒的2.23倍。

　　京东：不只是参与者

　　尽管“双十一”并不能作为京东的主战场，但与阿里比肩，京东也充分利用这个电商狂欢节的节点释放着自己的体量。京东方面表示，2015年11月11日0:00～10:00京东的订单呈现了“品质化、品牌化”的特征。不仅总体下单量实现了同比强劲增长，各大品牌的贡献率更是高企。在搜索热词排行榜中，除了耳机、手表、冬季连衣裙、羽绒服等品类关键词，华为、苹果、小米等品牌关键词也名列前茅，表明京东的品质“双十一”理念已赢得消费者深度认可。

　　与腾讯的合作也为京东移动端的创纪录给予了坚实的支撑。11月11日京东商城10小时下单量超过1000万单，来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的订单量增长迅速，订单占比突破70%。截至10点，地域下单量排名依次是：广东、北京、江苏、上海、四川。

　　京东服装家居、家电、消费品、3C四大事业部各具亮点，不少品类均突破往年业绩，京东白条成为大量用户顺畅购物的有力助手。在11日开始的35分钟内，京东白条交易额突破1亿元，超过去年“双十一”全天京东白条交易额。京东提供的交易数据显示，消费者最爱打白条的5个商品品类依次为：手机、平板电脑、相机、奢侈品、笔记本电脑。

　　苏宁易购：迎头赶不掉队

　　苏宁易购数据显示，截至11月11日11时，苏宁全网销售订单量同比增长304%，其中线上移动端（含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁门店及县域服务站）订单量占比达到62％。

　　苏宁全网销售订单量最高的城市依次为北京、上海、广州、南京、成都和深圳。部分单品销售火爆，其中滚筒洗衣机售出4.3万台，微单相机售出1.7万台，电暖器油汀售出37万台，保温水杯卖出67万个，白酒卖出36万箱。

　　服务方面，截至11时，苏宁物流完成2小时急速达订单1.8万单、家电送装一体化订单4.6万单。用户在苏宁门店自提的订单量占比上升18.7%，当天订单用户送达妥投率达到40.87%。

　　据悉，线上线下双线作战的苏宁，今年“双十一”当日也第一次在线下门店举行0点营业活动，全国30家苏宁门店推出爆款低价整点抢活动，1小时客流量超过10万人次。同时在苏宁全国1600多个门店陆续推出与线上呼应的线下互动活动，如“门店闪拍”“门店自提”“门店码上购”“门店红包”等，通过各种交叉引流活动，线上线下同价策略，将双线之间渠道打通，让线下门店成为“双十一”的“第二主场”。