网络广告插上“想象的翅膀”
- 发布时间：2015-11-10 07:02:50 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
在近日举行的“2015易博DSP电商效果营销论坛”上，亿玛精准营销事业群总裁秦令今基于多年的电商服务心得，发布了《易博DSP四全模式客户服务规范》，对易博探索出的“跨屏、广点通、全网、效果”大数据精准营销模式作了阐释。
DSP（Demand Side Platform），即需求方平台，它与Ad Exchange（广告交易平台）和RTB（Real Time Bidding，实时竞价）崛起于美国，在世界网络展示广告领域方兴未艾。根据艾瑞咨询发布的《2014年—2015年中国DSP行业发展研究报告》，2015年中国DSP广告投放市场规模将达68.9亿元，环比增长97.9%。据亿玛科技CEO柯细兴介绍，从市场规模看，易博DSP近3年为电商带来年均增速达到300%的销售增长。借助DSP广告，京东在今年“618”期间销售额较日均提升20倍。
悠易互通产品副总裁花芳表示，悠易互通已推出DSP2.0，实现了RTB与非RTB广告流量整合与实时优化，对接广告交易平台与供应方平台的广告流量，每天提供给广告主覆盖PC、平板与手机端与视频、视窗、富媒体、画中画、横幅等优质广告流量，经过几年发展，已建立完整的DSP产品体系和解决方案。
对外经贸大学国际商学院市场营销系讲师谢毅认为，从传统的banner、插屏广告到移动视频广告，当前已进入大数据营销时代。基于云储存、云计算、大数据的DSP能通过数据、技术、算法、优化手段，在碎片化环境中按照广告目标受众进行广告投放，未来中国DSP市场服务商将依托各自资源禀赋实现垂直、差异化发展。
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