□金陵晚报记者 傅周艳

　　电商“双11”激战在即，传统零售业也不甘示弱。金陵晚报记者了解到，从本周开始，南京不少商场就打响了前哨战，意图在“双11”期间分得一杯羹。

　　记者注意到，“双11”前哨战中，最激烈的反而是支付方式的“碰撞”，除了移动支付之外，银行卡等支付方式都在加紧抢占商场收银台。

　　收银台最多“扫”6种支付APP

　　刚把扫二维码支付用熟练，市民卢女士又给自己的手机装上了“银联钱包”。“这一段时间，光是各式各样的支付APP，我就在手机上装了好几个。”卢女士说，南京不少购物中心的移动支付方式大大增加。“在商品促销的基础上，用指定的方式付款还有优惠，何乐而不为呢？”

　　“‘双11’期间，在移动支付上肯定会有活动，请大家拭目以待。”南京新百相关负责人告诉记者，从去年10月开始，他们就开始和互联网巨头联手。“一开始推广支付宝支付，到后来的银联钱包、苏宁易付宝、电信翼支付，目前，商场里收银台付款时，在现金刷卡之外，移动支付的方式已增加到六种之多。”

　　“除了‘双11’，到了年底，各家商场也迎来了每年的促销巅峰。”购物达人小陈告诉记者，自己发现，不少商场已经开始在支付方式上大做文章。“比如说本周就有商场推出了据说‘秒杀双11’的活动，如果提前充值、在线上团购等，都会额外有折扣，非常划算。”

　　银行卡、支付卡打响“反击战”

　　记者了解到，趁着11月份的多个促销期，不少银行都对商场“刷卡族”大送赠礼，甚至不惜直接返现。而除此之外，很多非银行系统的支付卡也开始争抢市场。

　　“银联满200减62，光大银行满400送200……”在新街口一家商场，本周的促销单页上，“刷什么卡？”的字样特别醒目。记者了解到，仅这一家商场的活动，就有五六家银行参与，而且力度都非常大。“比如说刷银行卡满400送200的活动，适用于很多不打折的品牌。”商场负责人告诉记者，此外，还有刷建行卡买女鞋的活动，满3000元减2000元。“包括百丽、千百度、星期六等品牌都参加。”

　　不过，据了解，今年的“双11”大战，很多非银行的支付卡也在趁机抢夺市场。记者在一家百货店看到，周末，除了刷各种银行卡有特定的优惠之外，刷卡大战的版图里，通达卡、大贺会支付、智汇卡等都赫然在列。“比如说，通达卡是满500送100元。”购物达人小陈表示，虽然自己此前并不“认识”通达卡，但“可以得到实惠就行了。”

　　支付大战使促销更有“趣味”

　　目前，新支付功能在南京各大商圈的普及率并不算高，据业内人士透露，这些支付方式占总支付比例不超过5%，但市场不可小觑。

　　“在商场消费中，移动支付的占比在4%到5%以内，不过，包括运动休闲、少淑女等年轻楼层的占比能高达15%到20%。”商场人士表示，为了推广支付方式，不管是互联网巨头，还是电信、银联等，往往都是下足了血本。不过带来的影响却是，在前期推广的“烧钱”大战结束后，用新方式支付的比例也不够稳定。“想比较而言，刷银行卡更主流，占比高达7成。”

　　业内人士分析认为，从目前线上线下融合的趋势来看，分享、共赢才是商业走向的风向标。“全渠道营销，可以让顾客加强体验，使得促销更有趣味； 而新资源的加入，也会让促销力度不断加码。”相关人士告诉记者。