茅台深度拥抱“互联网+”
- 发布时间：2015-11-05 09:29:48 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司与潇湘电影集团有限公司联合出品的电影《国酒》在仁怀举办新闻发布会，展现了电影《国酒》的精良制作、两岸演艺界豪华阵容以及茅台品牌的独特文化气韵。同时，茅台集团董事长袁仁国向外界表示，看好互联网大数据的广泛应用，将深度拥抱“互联网+”。
“大数据已成为传统行业渠道发展的重要力量，对于传统产业跨界合作具有巨大的推动作用。我们非常看好大数据在白酒行业的广泛应用”，袁仁国如是说。
袁仁国表示，茅台正在积极拥抱趋势，改革创新。一是围绕线上线下共建茅台和谐新商业生态。茅台集团目前着力构建线上线下优势互补的商业模式，让消费者的线上支付与线下体验产生积极的协同效应，努力实现线上交易与线下体验的无缝对接，建立从实体店到数字店之间的“全渠道零售”框架；同时，必须完善物流配送，建立更方便、更快捷、更安全、更灵活的发货模式，全面提升质量管控水平，形成一个和谐的新商业生态模式。
二是利用大数据改变传统企业解决问题的方式。大数据的核心作用是分析需求，预测未来，生产企业对消费者的品牌喜好、付费方式、消费体验等有了更直观的了解，并可将其作为最关键的决策依据，这样就能解决生产到消费的脱节和供需失衡等问题。
据了解，茅台以遍布全国各地的2800多个专卖店、自营公司、办事处以及分公司的实体店销售网络为骨干，重视对天猫、京东、阿里巴巴等主流平台的运用，并成立了自己的电子商务公司；发展茅台云商，整合线上线下业务资源，通过社会化的数据分析，了解当前互联网消费者的行为习惯和消费趋势，在互联网上建立真实的消费者互动，了解网络销售动态，制定适合的产品网络销售策略，从而做到“定制化”“个性化”等8度营销理念，进而凭借“互联网+”战略实现真正的“智慧营销”。（余新）
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