根据IHS发布的最新报告显示，中国前五大电视品牌上半年的销售业绩相比2015年的销售目标仅达成42%，这个数字低于2013年和2014年同期的比重。

　　2014年~2015年，对于电视的供应和需求来说可谓是变化多端的一年。从全球电视面板企业的供不应求使得面板价格高速上涨，到目前由于市场的不景气使得供不应求变为供大于求，电视面板价格也随之出现大幅的回落。

　　而从中国6大电视品牌厂电视面板的采购数字来看，由于上半年电视面板供应和需求仍然没有达到平衡，使得电视品牌厂采购电视面板仍较积极，达到29.4百万台，相比2014年同比增加了15%。当然这里面也包括了电视面板厂为达到上半年目标，上半年末时进行的一些塞货。

　　但由于中国经济发展减速使得中国内销市场的增长仍不景气，以及国际上的汇率动荡使得中国品牌本持有的优势——成本优势变得荡然无存，这也使得电视品牌厂在销售时举步艰难。且因为电视面板价格的过高，也让电视品牌厂的利润达到最低点。中国电视品牌处于在内面临库存过高，在外面临市场低迷的内外交困的局面。

　　一是库存过高导致的电视品牌厂三季度面板采购策略调整。由于上半年末遗留的库存水位较高，中国6大品牌厂7月份开始出现大幅的采购调整。特别是康佳，继6月份人事调整之后大幅变更策略，积极调整采购策略，消化库存。根据IHS统计结果，第三季度中国6大品牌厂的采购计划为15.4百万台，同比下跌5%，环比增加仅3%。

　　二是电视面板价格的大幅回落将改善电视品牌厂的利润。由于电视品牌采购策略的调整，加之面板厂的满载稼动率，使得三季度面板价格出现剧烈的动荡。由于电视面板是电视整机成本的60%~70%，电视面板价格的下跌有助于电视品牌厂成本的改善，利润的改善，以及销售的改善。

　　三是厂商果断抛弃效益性差的产品，积极改善产品格局。大尺寸化方向仍坚定不移。随着大尺寸化方向的推进，第二季度40英寸~43英寸面板的占比达到30%，高于第一季度的5%，32英寸面板第二季度仅达到30%的占比，低于第一季度的9%。而中国面板企业如京东方、华星光电等目前也积极准备43英寸的产品，以便更好地把握机遇并且开拓市场。但由于上半年LG Display过高的推广43英寸，电视品牌厂上半年末累积了一定的库存，这也影响了下半年43英寸面板的拓展。

　　四是UHD改善产品效益。中国电视品牌企业上半年面板采购中UHD面板采购达到了310万台，占上半年面板采购量的11%，随着技术的成熟，良率的控制，UHD面板价格下半年将进一步走低，这也使得UHD产品的比重下半年有望快速发展，进而改善电视品牌的产品格局。 五是新产线的投资改变了供需关系。随着LG Display和Samsung Display的G8.5、华星光电T2以及京东方重庆G8.5的相继量产及产能快速爬坡，使得供应上得到了充分的提升，但由于新增的产线局限在8.5代线，也因产线的单一使得产品受到了限制。目前国内面板厂仍以32英寸为主流产品，而LG Display和 Samsung Display注重于48英寸、49英寸、55英寸等大尺寸产品，使得这一些产品的供需有所改变。