日前，一场针对黑龙江省最大的绿色食品品牌——五常大米的品牌保卫战正式打响，黑龙江省、哈尔滨市以及五常市分别出台相关政策，意图通过法律及行政手段和市场规则对五常大米品牌营销和保护工作提供支持。而这被视作农业大省和绿色食品大省黑龙江，打响绿色食品品牌保护第一枪的标志。

　　品牌保护刻不容缓

　　近年来，各种伪劣假冒五常大米行为屡禁不止，市场上流通的五常大米总量一度竟达到五常市大米产量的10倍。

　　来自五常市米业商会的数据显示，2014年，五常市本地大米产量只有71.4万吨，然而，五常市的大米加工企业却拥有560万吨加工能力。此外，据黑龙江省大米协会统计，2013年以来，五常市稻米加工企业受各类原因制约，约有一半停产半停产。“稻花香二号”作为优质稻米品牌，但已经成为各稻米加工企业间共有的招牌，这种产能的内耗导致品牌的内耗，从而更增加了“五常大米”控制市场的难度，使得大批优质稻米通过批发市场的低端渠道流到外地，“五常大米”品牌保护刻不容缓。

　　又到今年新米上市之际，10月16日，黑龙江省省长陆昊主持召开省市联席会议，专门研究部署五常大米品牌营销与保护工作。

　　陆昊指出，黑龙江是粮食大省、绿色食品大省，保护好有竞争力的龙江绿色食品品牌对于发展黑龙江省绿色食品产业、食品加工业，促进全省现代农业发展至关重要。

　　无形之手联合有形之手

　　为五常大米召开的联席会上，陆昊的言辞中，透露着很多“焦灼”。

　　陆昊提出，政府有形之手要推动五常大米品牌营销与保护工作，但前提是要“尊重市场经济的商业模式，政府不能替代企业的营销过程，要尊重企业经营自主权”。同时，陆昊又提出，政府部门要“准确掌握市场经济的法制规则，政府各种保护和打击措施要于法有据”；要坚持政府部门行政执法权的权责对等和合理配置，打击不力的部门要严肃追究责任；要敢于挑战各种不正当的违法违规利益诉求。

　　而在陆昊看来，市场的无形之手推力，才是加强对五常大米营销与保护工作的原动力。市场要素要“把真正的五常大米充分展示给消费者，让消费者能够通过便利的渠道识别和购买到真正的五常大米”；而作为市场主体，各类五常大米生产企业也要在黑龙江区域内坚决打掉假冒产品，发现一起打击一起。对存在或流通到省外假冒产品，陆昊的药方是“无形之手联合有形之手”，要借助兄弟省市相关执法力量，发挥更大的力度进行控制。

　　目前，五常水稻种植区域主要分布在牤牛河和拉林河沿线，面积209.8万亩。五常大米作为地域性品牌，执行的是2003年制定的《地理标志产品五常大米》国家推荐性标准(GB/T19266)。

　　10月22日，哈尔滨市政府在五常市召开五常大米品牌建设与保护工作会议，哈尔滨市委市长宋希斌表示，要着力在推进五常大米“保真”和“打假”上下功夫、出重拳、见实效，坚决打赢五常大米品牌建设和保护这场硬仗。

　　就如何解决五常大米品牌保护过程中存在的突出问题，“着力在明晰标准、建立全产业链可追溯路径上实现新突破，解决五常大米品牌保护中存在的保真标准不清、识别渠道不畅等问题”被列为着力点。

　　会上，《五常大米品牌建设与保护工作实施方案》公布并于当日起实施。哈尔滨市政府提出，有关五常大米品牌建设与保护工作的重大决策和部署，将列入督办事项，确保取得实效。