据市场研究机构Trend Force预计，今年三星整体智能手机出货量将达到约3.235亿部，同比下降1%。这意味着，三星智能手机年度出货量将首次同比下降。三星目前的境遇可谓是腹背受敌，不仅要应对受欢迎度飙升的 苹果 大屏手机，更面临中国中低端智能机的步步进逼。伴随着市场的成熟，智能手机销量开始放缓，三星手机要想强势反击，最需要的还是令人眼前一亮的创新之作。说到底，只有站在技术的制高点，才能使企业立于不败之地。

　　三星失利“主战场”

　　市场研究机构Trend Force日前发布的报告显示，这家韩国巨头企业在2015年将迎来自己"主战场"的首次失利。Trend Force预计今年三星整体智能手机出货量将达到约3.235亿部，同比下降1%。

　　不仅如此，今年三星大力推出Galaxy S6和Galaxy S6 Edge系列新品，但消费者似乎不太感冒，Trend Force发表的报告认为，Galaxy S6和其他S系列手机的出货量将降至4000万部，Note 5出货量将达到1000万部。

　　在高端市场，三星手机销量的下滑并不让人意外。今年三季度三星虽然仍夺得全球第一智能手机厂商的桂冠，拥有25%的全球智能手机总出货量，但在其后面紧追不舍的苹果，今年的智能手机出货量将比去年增长16%左右，达到2.237亿部。

　　而在中低端市场，大量的市场份额被中国厂商收入囊中，如来自华为和小米日益激烈的竞争，使得三星智能手机销量和市场份额的增长都出现了放缓。在此背景下，华为和小米今年的出货量都有所增加，小米公司年度出货量增幅将达到14.6%，华为则有望达到1.1亿部，年增幅高达40%。

　　Trend Force认为，2015年全球智能手机出货量有望增长9.3%，但由于美国和欧洲市场已经趋于饱和，2016年的增速预计会下降到7.7%。整个智能手机市场在明年年中之前将继续维持着疲软的态势。

　　三星被逼近死胡同

　　曾几何时，三星手机业务迅猛发展，使其一夜间成为三星电子最赚钱的部门。然而爬得越高，摔得也越重。2014年三星的势头急转直下，利润骤降，现如今连最后的阵地也守不住了——一向值得炫耀的出货量开始下滑。在短短几年内，三星为何会衰落成这般模样呢？原因主要包含以下几个方面：

　　首先，受众市场的转移。在中低端智能手机领域，三星正日益感受到华为和小米等中国成本较低的手机制造商所带来的压力。同在安卓阵营里，华为和小米生产和销售的智能机已经越来越精良，但价格却要实惠的多。比如三星的主打产品Galaxy系列手机中，最便宜的机型也要卖到2000多元，而华为和小米销售的千元机比比皆是，对比而言，低价高配肯定更能勾起消费者的购买欲望，这也难怪三星的人气开始出现下滑。虽然三星已经有所觉醒，但无奈还是决策太慢，失去了抢占阵地的大好时机。

　　其次，苹果对三星的逼空。在高端市场，两大巨头苹果与三星的争斗由来已久，而大屏手机一度是三星的金字招牌，在苹果顺应时代潮流，推出iPhone6和iPhone 6 Plus等大屏手机系列后，三星的风头已一去不复返，Galaxy S6似乎也未能扭转这一颓势。苹果手机的需求一直强劲，与它强大的品牌号召力以及手机质量的良好声誉是分不开的，在这一点上，三星还难以望其项背，这也是值得反思和努力的方向。

　　第三，三星的产品线非常多，但拳头产品并不多。三星手机真正开始风靡全球是从A系列开始，最早三星SGH-A188、SGH-A288都是经典之作，后来又推出十几系列产品，其中Galaxy系列、Note系列是三星智能手机系列中的精品，除此之外能令人耳熟能详的产品也寥寥无几。

　　创新为解困之道

　　安卓巨头三星目前的地位虽然还难以被撼动，但它的领先优势在近期却出现显著的缩水。实际上，三星在智能手机上的双向战略日渐承压，手机销量利润已经出现了持续下降的情况。伴随着智能手机市场的饱和以及同质化竞争的加剧，三星必须要做出转变，提高创新能力，研发特色产品，唯有此才能逃出尴尬境地。

　　首先，在设计上增加产品的时尚元素。未来，作为一种时尚配件，智能手机功能性差异越来越小，消费者在选择时会将更多的注意力放在设计上。苹果公司一直对时尚格外情有独钟，这两年更是招徕了不少时尚界重量级人物，在iPhone的设计上协调了与时尚元素的结合，可穿戴设备的概念更是很好地诠释了这一点。因此，为了不输在起跑线上，三星应该更加关注如何将品牌、品味和设计理念完美地融合。

　　其次，构建自己的生态系统。在配置上，虽然iPhone6/6 Plus不及三星Galaxy S5，但大众依然会选择苹果手机，很大程度上与它拥有一套完整的生态系统不无关系。而三星依附在安卓系统上，只能尾随安卓步伐，亦步亦趋，这也使得客户的忠诚度不足。三星在这方面也没少下功夫，三星曾推出了自主开发的Bada操作系统，后来又有Tizen系统，但其在全球移动设备出货量中仍是安卓系统占据了大量份额。如何建立自己的操作系统，并构建完善的生态系统，将生态系统拓展到其他消费电子领域，三星要做的事还很多。

　　站在互联网时代，三星也是科技领域的弄潮儿，虽在大屏手机上的优势已彻底瓦解，但并不意味着三星大势已去，丧失机会了。三星要走出困境，不仅要突破高端市场的瓶颈区，还要在中低端市场强势搏杀，杀出一条血路。留给三星的时间已经不多，能否度过危机，迎接新机遇，还有待考验。(蔡晓卿)