■舒抒

　　上周，在黄浦区举行的一场创业分享会上，“堆糖”在十个创业故事中脱颖而出，被评选为最佳故事。堆糖创始人张涓介绍，在这个集图文收集、兴趣分享、移动社交和电子商务为一体的平台上，90%的用户为女性。堆糖团队中，女性员工负责发现需求，男性员工负责产品开发。她称堆糖的诞生是左脑经济遇到右脑经济，是互联网遇上了生活方式。

　　无论是堆糖，还是美丽说、蘑菇街、楚楚街、明星衣橱，诸如此类的当红明星代言、长期占据各大广告平台的应用，最为显著的功能之一，就是通过单点用户向多点用户群传播有消费潜力的商品。不论是最新的美妆产品，还是一个有趣的咖啡店，都能成为用户分享的内容。这一过程，在互联网语言中被称为“种草”。

　　网络“种草”是由互联网的理性与生活的感性碰撞出的商机，不仅在互联网用户尤其是女性用户心中“种出一片片草原”，让大家心甘情愿地消费，也让原本只扎根于内容分享的传统网站蠢蠢欲动。

　　号称拥有1亿用户的豆瓣就推出了“豆瓣东西”、“豆瓣集市”等功能，把用户在豆瓣相冊、豆列上分享物品的行为，直接打包单独归类，并开发出海淘功能和豆瓣东西APP。类似的还有2011年上线的“下厨房”。自2014年推出“集市”功能开始电商运营后，“下厨房”的用户粘性迅速增长。喜好烹饪的用户对于网站推荐商品和卖家的行为不仅不反感，还颇为欢迎，这份信任的基础就是网站此前的多年累积。

　　相比“堆糖们”一边培养用户、一边拓展电商双线作战，用户基数庞大、已闯出口碑的“豆瓣们”也并非全无敌手。对更容易被“种草”的女性用户来说，社交媒体的互动性更好，这也是美妆博主、微信推广的号召力不容小觑的原因。

　　一些常被关注者们“种草”的博主，粉丝数都逼近或超过百万。每当他们分享自己的心水之物，或仅是一次简单的餐饮体验时，转发量、浏览量、评论数等数据都动辄数万，而这些数据却能实实在在反映活跃用户的数量。即使只有10%的人最终被成功“种草”，对于一部分商家来说也已是巨大商机。

　　在互联网“分享经济”大行其道的当下，网络“种草”成为一个潜在分支。人们使用滴滴、优步分享私车，通过空中食宿（Airbnb）分享住房，现在则通过“种草”来分享爱好和体验，产生消费行为。

　　不过，互联网“种草”也有潜在危机。“堆糖们”的界面各有不同，但功能却相似，如何错位竞争，避免相互“照镜子”是一个问题。另外，美妆博主等“人肉种草机”们借助的是社交媒体等第三方平台，大部分博主发布的推广、组织的团购都缺乏较强约束性，当商业味儿在“分享”中不断凸显时，“种草”也可能种出隐患。