茅台涉足小众酒市场恐碰壁
- 发布时间：2015-09-25 07:21:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
据悉，加拿大时间9月23日，在安大略省举办的“多彩贵州”北美行活动上，贵州省副省长蒙启良公开表示，冰酒可以在贵州找到市场；通过茅台的销售渠道，冰酒也会迅速在中国找到相应的消费群体。在名酒合作方面，双方在市场、产品和投资领域都在寻找和建立合作关系。并称“茅台酒目前还没有与冰酒合作的项目，但有这方面的意向和想法”。
事实上，茅台很早便有意涉足冰酒市场，根据媒体报道，在2010年，茅台葡萄酒与加拿大的一家冰酒企业达成“一定的合作”，并称“在适当的时候将在加拿大选择一个酒庄生产茅台冰酒”。然而受到“三公”政策出台和国内经济增速放缓的双重压力，茅台高端白酒的主要消费市场不断萎缩，旗下葡萄酒、啤酒业务也接连受挫，冰酒项目的合作再无下文。
目前冰酒在国内属于小品类消费，假设茅台确实达成该合作项目，对企业来讲既是机遇，也是风险。白酒行业分析师蔡学飞则表示，茅台“走出去”战略是正确的，这也是企业一直在坚持的方向。茅台作为中国白酒的一面旗帜，在国际上也具有影响力和吸引力，但双方合作应该由市场主导发展，而不是由政府主导。就目前的情况来看，冰酒项目落地具有一定难度。
事实上，茅台着力发展多元化，创造新的利润增长点的意图已经很明显。近期，茅台集团杀入果酒战局，通过旗下生态农业产业发展公司推出 “悠蜜”系列酒主打健康牌，通过市场细分撬动女性消费市场。
白酒营销专家晋育峰则指出，不同属性、不同品类的产品在营销和管理模式上差异化较大，茅台的品牌、渠道以及其他优势资源均无法体现，难以产生协同效应。（记者 刘一博 朱欣悦）
