据新华社18日电 17日，上海自贸试验区管委会副主任简大年透露，Apple Pay（苹果支付）已落户上海自贸试验区。业界普遍认为，Apple Pay公司落户上海自贸试验区，是苹果正式拓展中国支付市场的一个关键信号。

　　2014年10月，苹果推出基于NFC（近场通信）的移动支付系统Apple Pay，这款全新的支付平台允许苹果移动设备用户在实体零售店内轻松完成支付。

　　当前，我国移动支付市场竞争激烈且日趋完善，Apple Pay现才进入这一市场，是否还有机会呢？业界认为，Apple Pay相较于其他移动支付平台，仍具有一定优势。首先，在目前技术条件下，苹果做到便捷与安全的最好融合。相较于其他移动支付而言，它并不完全依赖于移动互联网。在保证支付便捷性的同时，Apple Pay在安全性的保障上做得更为出色。每次进行Apple Pay时，都须通过Touch ID来进行指纹验证，避免手机在失窃后账户被盗用的可能性。同时，苹果在用户个人隐私、交易信息存储上提供的技术解决方案也保证Apple Pay极高的安全性。其次，庞大的“果粉”队伍是Apple Pay的天然优势。苹果手机拥有无数“死忠粉”，在智能手机和移动互联网上有着巨大的影响力。随着苹果手机在高端机型市场上占有率的不断提升，Apple Pay背后所附着的高消费能力也会越来越受到商家重视。最后，Apple Pay与支付宝等移动支付方式绕过传统银行不同，它需绑定银行卡账户，这样的新模式不会招致传统支付巨头抵制。

　　虽然Apple Pay具有一定优势，但其入华后能否改变我国的移动支付格局呢？目前来看，Apple Pay仍面对一系列挑战。

　　第一，消费者的支付习惯短期内难以改变。不少消费者认为，拿着手机刷一下支付和从包里掏出银行卡支付，本质上没太大区别。Apple Pay在欧美推出近一年来，市场表现也并不是特别好。

　　第二，支付宝、微信支付等移动支付方式已基本布局完毕，Apple Pay解决的事，支付宝、微信支付等几乎都可解决。支付宝、微信支付等本土移动支付的推广方式更接地气，它们通过绑定淘宝、微信、滴滴打车等生活消费软件得以大规模推广，而且不间断推出支付打折、支付减免等营销手段，也赢得了更多的用户与人气。

　　第三，NFC支付的终端建设仍需继续完善。我国目前具有NFC功能的POS机占比并不大，数量巨大的POS机需改造升级。一台POS机的改造成本约1000元，这笔不菲的改造费用也让苹果很难推动收单设备改造。

　　第四，苹果面临越来越多的竞争对手。面对移动支付这一巨大市场，手机制造厂商都不愿放弃，纷纷推出自己品牌手机自带的移动支付系统，三星将推出Samsung Pay、谷歌将推出Android Pay。同时，随着国产智能手机在我国中高端市场的占有率越来越高，华为、小米等推出华为钱包、小米钱包等移动支付平台，这也会对Apple Pay构成一定挑战。

　　Apple Pay在杀入我国移动支付的红海之后，是后来居上还是水土不服，我们拭目以待。