随着国内经济水平不断提高，居民消费能力持续增强，人们的业余文化生活开始变得愈发丰富多彩。这其中，作为最具底蕴、广受各年龄段消费者青睐、价格也易于让人接受的娱乐行业——电影更是身先士卒，试图通过一系列创新理念抢占国内文化娱乐市场份额。

　　近日，阿里巴巴集团创始人马云赶到在上海举办的电影《碟中谍5：神秘国度》首映礼，便被外界看作是阿里影业加入电影消费市场主要竞争者行列的积极信号。

　　实际上，此前一直被视为电影产业链上游公司的阿里影业已经开始寻求向院线终端拓展的契机。前不久，他们以8.3亿元收购国内大型影院票务系统提供商之一的粤科软件，并借机同1700家影院建立关系。不仅如此，阿里影业还在积极争取更多的国际资源。据悉，他们已经同美国的派拉蒙影业达成战略合作，直接投资好莱坞影片。此番上映的《碟中谍5：神秘国度》，被誉为阿里影业迈向国际舞台的开始。加之在衍生品方面，阿里巴巴集团完善的电商体系及娱乐宝出众的粉丝营销能力均拥有优势；在线上票务平台的竞争中，淘宝电影亦略胜一筹：阿里影业已经于电影产业具备较强的竞争力。

　　与此同时，该领域的知名企业万达院线也在不断强化自身实力。2015年4月以来，他们于“微票儿”平台推出相关活动，此举使其原本逊色的线上平台竞争力得到较大幅度地补强。今年7月，万达院线和时光网达成合作意向，共建衍生品销售体验中心。不久之后，他们又宣布投资时光网20%股权，并且将开展电影电商O2O业务，以及依靠互联网实现电影推广、衍生产品和影院之间的对接。另外，万达院线亦在积极开拓海外市场。时下，他们已经收购同好莱坞多家制片公司保有合作关系的慕威时尚，以此向海外市场进军。在自身处于优势地位的院线方面，他们表现得更加主动，已经成功收购澳大利亚第二大院线运营公司和世茂股份旗下多达18家影院。万达院线争夺市场份额的雄心由此可见一斑。

　　在一些业内专家看来，阿里影业与万达院线原本各有所长，但随着电影产业快速发展，两大企业渐渐开始产生竞争。首先，在现今这样一个互联网时代，第三方购票平台扮演着越来越重要的角色，而影院或许会逐步变成单纯放映电影的场所。同时，对于消费者而言，线上购票没有距离感、空间感，都是打开网页快捷支付。换句话说，买谁家的票都很方便。这就迫使各大企业必须有意识地完善自身的线上业务。其次，由于国内影业发展很快，颇受海外市场认可，走国际化路线已成为各大企业的重要拓展方式，而寻求同好莱坞合作无疑将成为首选，这就促使各大企业必须加大投入，力争从中获取更多资源。

　　专家认为，尽管身处电影产业的“巨头”们已经表现出竞争意识，但这并非全部。例如，电影衍生产品当前还属于发展初期，国内的企业都在这一环节有较大的发展空间。他们不只是可以竞争，也可以彼此合作。那么，面临竞争与合作并存的前景，“影业巨头”该如何抉择呢？

　　具体来说，主要还是取决于以下几点。第一，在寻求发展并加强市场占有力方面，企业应力争于保持各个环节无明显短板的基础上，突出自身优势。比方说，万达院线的优势在院线，便应尝试为其开发一些有特色的业务，提升其院线的吸引力。第二，各大企业都想拓展海外市场，都想同好莱坞合作，但同样应尝试各有所长。例如，阿里影业投资《碟中谍5：神秘国度》，之后便可以尝试主要投资动作片，而其他企业可以尝试投资其他类别的作品。第三，对于市场空间很大的衍生品领域，企业既要尽快根据自身特点找到独具一格的发展方向，也应积极寻求彼此联手的契机，以求研发一些合作项目。比如，某一款产品由阿里影业在线上销售，万达院线负责线下销售，各展所长、互利共赢。凡此种种，或能令“影业巨头更好地避免同质化竞争，迎来良性发展的机会。