阿里妈妈总裁俞永福：网商营销需要“四化”
- 发布时间：2015-09-07 15:54:00 来源：中国广播网 责任编辑：罗伯特
央广网财经9月7日消息（记者 易珏）7日，由天下网商主办、阿里巴巴合作支持的“2015新网商峰会”在杭州开幕。阿里妈妈总裁俞永福在会上指出，营销的本质就是在“人”与“货”之间找到“通道”，找对人，说对话。DT时代的大数据营销需要有“四化”，即“数字化”、“数据化”、“程序化”、“一体化”，才有望实现营销的本质。
第一，数字化。在人、货、通道三点的数字化上，“人的数字化”无疑是最困难的。阿里大数据的独特价值恰好是“真人”，即真实消费群体的真实消费意向。
第二，数据化。营销的数据化最难。通过怎样的产品矩阵，才能实现全数据化投放、按效果购买，这是商家最需要的。
第三，程序化。尽可能减少“人为因素”，才能实现真正的程序化。
第四，一体化。帮助合作伙伴实现线一体化。
针对以上“四化”，俞永福透露，阿里妈妈正在通过包括达摩盘、达摩镜等产品矩阵，对人、跨通道匹配连接、人群聚类等做全面研究和尝试；通过达摩剑、直通车、钻展等产品矩阵为数据化做努力，以及一系列产品矩阵为程序化与一体化服务。
