动态阅读来袭，“门户”已成往昔
- 发布时间：2015-09-01 01:30:43 来源：科技日报 责任编辑：罗伯特
■锐观察
近日，数据调研机构易观国际发布了移动APP排行榜最新数据：今年7月份，新闻类移动APP中，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为，9769.9万、7615.3万、7372.8万。基本形成了三强鼎力的格局——打破了以往传统四大门户的固有提法。
这种变化背后蕴含着移动端阅读习惯的巨大变化。四大门户的提法主要产生于新闻阅读的pc时代，而如今坐在电脑面前，一本正经浏览新闻的用户越来越少见，更多的年轻人或是在吃饭间隙，迅速浏览一下热点事件。
易观的最新数据显示，经过三年激烈的用户争夺战，移动新闻市场大局初定，三强格局逐渐取代此前四大门户。过去，“内容为王”“渠道为王”是门户生存的法宝。几乎所有门户网站，都从传统媒体挖来最强精英组建团队。以丰富的栏目、话题、评论构建立体式的“品质内容”。
在新的形势下，一些传统做法或许将不再适用。据中国新闻出版研究院公布的最新数据显示，当前我国通过手机阅读的国民比率为31.2%，人均每天手机阅读时长为16.52分钟，呈现出阅读时间减少和碎片化趋势。
“动态阅读”的习惯正在快速形成，这也是新闻类APP呈现爆发式增长，并且逐渐代替门户的原因。而头条+专题+直播的传播形式，则是新闻APP采用的主方式，满足了强调分享、互动的心理需求，精准地贴近用户的真实情感。
“与PC互联网时代相比，现在的竞争更加激烈，因为每一个手机用户顶多装载2个新闻客户端，一般不会超越三个。”业内人士表示。
活跃用户数即是移动化阅读时代最能反映用户喜爱程度的指标之一。在三强鼎力的格局中，最抢眼的莫过于搜狐新闻客户端。作为在互联网时代就主宰流量的四大门户网站之一，搜狐新闻从门户向移动端的过渡，可谓是步步为营，并且进化出新的元素。
今年以来，搜狐新闻客户端陆续进行版本更迭，完善用户体验，增加全新元素。形成了业内首创的“双轮驱动”模式，在“头部阅读”上发力“有品质的新闻”，在“中长尾个性化阅读”上发力“可信赖的资讯”，满足用户重大新闻与个性化资讯的双重阅读需求。
“读者只关心自己有兴趣、乐意看的内容，而那些从不关心的领域或者频道，将被永久封存。而通过使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容，彻底打破了以行业划分频道的老旧思路，以兴趣点为切口，迎合年轻人的口味。”业内人士表示。
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