8月18日，光大直销银行——阳光银行正式发布上线。阳光银行集成了光大银行在网络化领域的最强实力，实现了技术、服务和跨界资源上的全面升级。其依托云缴费和云支付两大业务优势，全面打通了理财、融资、电商等多重渠道。更帮助光大银行打破了地域限制与银行卡归属限制，使其产品可以面向全国的受众群体。

　　近年来，银行业大大加快了在互联网金融领域的布局，直销银行便是其中一个重要的创新尝试。发布会上，光大银行再次阐述其在消费金融、产业金融、普惠金融、移动金融上的战略导向：充分整合在移动端积累的成熟经验，打通跨界合作资源，将更生活化的服务场景应用到直销银行之中。

　　“光大做直销银行不是最早的，但可以说是最认真的，阳光银行上线之前，我们一直在做技术、服务与跨界资源的积累，目的是希望可以展示出一个更成熟、更丰富、更多元的直销银行形象，为用户提供更便捷、易用的生活化金融服务。”光大银行电子银行部总经理杨兵兵表示。

　　多年来，光大银行始终在探索和构建互联网金融战略，力求从技术应用、安全防护、用户服务、社交分享以及个性化理财等多角度，进行全方位的互联网化金融服务升级。自2012年起便携手支付宝打造电子账户体系，到2013年首推瑶瑶缴费奠定会员制基础，再到2014年联手百度实现金融产品输出，如今光大银行在缴费、支付等领域都拥有绝对实力，这为阳光银行的最终亮相奠定了坚实基础。

　　据介绍，阳光银行是国内首家采用HTML5技术的直销银行。这让其在产品迭代、使用体验和系统适应上表现更加突出。同时推出的PC+移动端两套应用，差异化地将服务内容做了区分，实现了服务需求的无缝对接。

　　在用户极为关注的安全方面，阳光银行更打造出五大安全特色：整套安全体系通过了国家信息技术安全研究中心检测，并拥有专属密码控件、微信变动通知、保险赔付、交易实时监控四大有力措施，全方位保障资金使用安全。其会员+客户的服务体系，将专业金融与生活服务加以区分，灵活服务不同需求人群，降低注册门槛。同时，阳光银行还聚焦“梦想”这一主题，推出的梦想计算器，为每个人量身打造专属的个性化理财方案，将财富梦想实实在在落实到每一天，引导年轻人从点滴做起，实现自由的财富梦想。

　　更加贴近用户，更加贴近生活，这就是阳光银行所代表的未来发展之势，也是传统银行业进行互联网转型的重要路径。随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的正式推出，拥有互联网基因和银行背景双重优势的直销银行将获得最大裨益，阳光银行作为光大银行在直销银行领域实践中迈出的坚实一步，也将成为该领域中的全新看点。徐学谦