广点通有效缩短广告转化路径
- 发布时间：2015-08-12 01:31:33 来源：科技日报 责任编辑：罗伯特
8月5日，腾讯营销中国行系列活动——腾讯广点通媒体Social Day在北京落幕。
在移动电商爆发式增长的今天，用户在移动购物时，面临着入口分散、时间变短、决策变快的问题。在此背景下，如何把分散的用户注意力抓住，并在有限的关注时间内影响用户的购买决策，移动营销起到关键性的作用。
腾讯广点通移动联盟商业产品总监翟家欢表示，越来越多的广告主不仅关注点击、激活的效果实现，也开始追寻用户的转化。腾讯广点通在这股移动营销的浪潮中，持续不断对移动广告进行研究和探索，打造了原生广告、应用直达广告。
腾讯广点通高级产品经理吴琼表示，针对移动端用户决策变快，广点通现已借助DeepLink技术推出应用直达广告，在App激活、新客获取与下单方面，有明显的效果，实现了转化的直达。
据吴琼介绍，所谓“应用直达”，是指用户点击广告后可以直接到达 App内指定的页面。当用户点击了感兴趣商品的应用直达广告后，如果用户的手机中安装了此款App，App会自动打开并跳转至广告商品的页面，让用户能直接了解商品详情和购买；如果用户没有安装App，它会先指导用户安装App，用户安装完成后打开App看到的依然是具体商品的页面。
应用直达广告的出现，一方面帮助广告主有效地缩短了转化路径，降低广告主的转化成本，实现转化效果跟踪，另一方面，也提升了用户的浏览体验和操作体验，让广告成为需求与供应的桥梁。（向阳）
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