8月3日，界面新闻记者从五粮液一位大区经销商处独家获悉，五粮液股份有限公司已经向全国经销商发布内部文件，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价格将由每瓶609元回调到659元。由此，从上周一直被猜测不断的价格调整传闻终于坐实。根据文件显示，之前业界盛传的20元的涨幅最终调整为了50元。

　　该经销商向界面新闻记者表示，之前就听说五粮液要提价，于是最近1个多月基本没对外发货，现在文件将猜测坐实，对五粮液市场回暖又有了信心，接下来打算盘点一下库存，争取在旺季来临时赚一笔。

　　五粮液股份公司相关负责人指出，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

　　今年5月五粮液股东大会上，五粮液股份公司董事长刘中国曾对股东介绍，今年以来，五粮液公司优化营销体系建设，实施了“控量稳价，量价平衡”战略，成立了五粮液品牌管理事务部专门运营管理五粮液品牌，这些举措更加贴近市场，使五粮液价格稳中有升，基本达到了预期。考虑到目前市场库存处于历史低位，五粮液的品牌认可度不断提升，品牌价值必然要回归到它应有的位置。

　　五粮液上一次调价发生在2014年5月，其将52度水晶瓶的出厂价由729元降至609元。而后历时一年零3个月，就一直按照609元一瓶的价格对外发货。

　　“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。”做销售出身的刘中国表示，“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”

　　另据五粮液内部人员表示，此次价格恢复后，五粮液公司接下来将加快配套措施的建设，专注优化渠道、服务升级、市场管理、厂商营销团队建设。

　　白酒营销专家、成都尚善公司董事长铁犁指出，五粮液今年以来的表现一方面源于企业调整得力，另一方面，高端白酒在商务消费和民间消费共同支撑下逐步企稳，市场形势趋好。

　　然而，一位南方地区的经销商对于五粮液此次调价另有考虑，“眼下正是白酒淡季，经历了两年多的调整，白酒市场仍未有明显复苏迹象。”

　　据悉，目前连53度飞天茅台的一批价也已跌破819元的出厂价至815元，五粮液的一批价也仅维持在609元的出厂价位置。

　　盛初咨询董事长王朝成称，茅台价格在往下跌，五粮液选择此时涨价，是为了缩短与茅台的距离，从而塑造自己高端的品牌形象。但不利因素是，若茅台价格继续往下走，一旦跌至800元以下，将会对五粮液产生强大冲击，为此五粮液此番只是选择小幅涨价，“对于五粮液来说，最好的办法是，控量涨价，但这很难，上市公司怎么控量呢，没有量，哪来业绩？”