预期一直是最有力的助推剂。即便是在急剧震荡的7月，先后仍有近10家券商出具研究报告，分析中国举办冬奥会对不同行业的提振效应，传媒体育产业、旅游、纺织服装、环保等行业纷纷力争均沾利好。

　　但亦有市场观点指出，从投资阶段来看，冬奥会主办权落地后或已处“利好出尽”阶段。分析师即对此强调，结合目前大盘走势来看短期炒作可保持冷静，但冰雪产业由此迎来大发展的良机，应有提前做好充分预期;而体育产业板块投资逻辑也将进入拼盈利、看业绩的第三阶段。

　　奥运主题热度再起

　　国际奥委会7月31日宣布，中国北京获得2022年冬奥会举办权。之前所有基于举办冬奥会的利好预测终能落地。这其中，又以撬动百亿市场规模的预期最为强烈。

　　“就冰雪产业来看，全球的市场规模在四五千亿规模。较为成熟的美国市场，其产业市场规模在300亿元人民币左右。而中国的冰雪产业规模目前还仅有几十亿规模，中美市场规模的差距有10倍。这跟多年前中美电影产业市场空间的差距有点相似”，方正证券传媒与体育行业首席分析师杨仁文周末召开电话会议时称。

　　基于上述推断的市场空间，杨仁文强调“非常看好”中国冰雪产业的未来发展。而就产业链的市场规模和成熟度情况来看，其较为看好的是个人滑雪装备、滑雪场设备和运营等板块。其中，其估算仅个人滑雪装备的市场规模就有200多亿元。而在滑雪场运营这一领域中，还有不同规模、室内室外、度假旅游等多个细分板块。

　　而在7月多家券商密集发布行业研报中，中国举办冬奥会所惠及的行业远不止于此。多位餐饮旅游、纺织服装等行业分析师撰文强调，冬奥会概念股近期值得重点关注。

　　兴业证券策略分析师张忆东也指出，冬奥会主题的标的推荐将沿着体育、基础设施、清洁能源和环保的主线，“要把冬奥会放在更高的经济结构转型的高度去看，北京携手张家口举办冬奥会时，正值冬天京冀雾霾最严重之时，预计本届冬奥会也将成为推动京津冀一体化、区域能源结构转型、大气污染治理的重要催化”。

　　有关奥运的主题投资，A股并非首次经历。就主题内容丰富、时间跨度长的特点来看，A股此前还有亚运会、世博会、迪斯尼等主题与冬奥会相似。

　　浙商证券分析师王鹏就在研报中分析称，按不同的驱动影响力来看，奥运主题投资可以有投资驱动、消费驱动、品牌逻辑和纯粹的主题驱动四种类型的概念股;分别涉及投资和基建、旅游餐饮零售和食品饮料、奥委会赞助体系、奥运赛事的运营四类上市公司，“在奥运申办阶段，分类个股涨幅排序为主题驱动、投资驱动、消费驱动。而在奥运召开前期，分类个股涨幅排序为主题驱动、消费驱动、投资驱动。品牌驱动的奥运概念个股，则分化明显”。

　　短期炒作宜冷静对待

　　对情绪尚待提振的二级市场而言，冬奥会题材像是一剂久违的强心剂。但除了行业收益程度还有待校验之外，有市场观点指出，冬奥会主办权揭晓或也代表着“利好出尽”，加之当前大盘仍未明确企稳回升，冬奥会主题炒作的热度或难再起

　　“我并不这么认为。冬奥会应该被视为未来中国冰雪产业、体育产业全面大发展的一个突破口。冬奥会对二级市场的短期刺激，大家可以理性对待，但是对于体育产业的大发展应该做好预期。”杨仁文还预计，在中国成功拿下冬奥会主办权后，后续政策和配套扶持细则可能会陆续出台;产业资本也将加速流向产业内。

　　但其也同时强调，虽然未来冰雪产业市场空间很大，而切入该领域的公司也会日益增多，但真正分享产业红利的公司不会特别多，长期专注于产业发展和细分领域深耕的公司才会有机会。

　　去年底，体育产业频繁出现在券商年度策略报告的板块配置上。而去年12月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称“46号文”)，更加强了题材板块的政策利好预期。随后，体育产业、足球概念股等被资本市场轮番热炒。

　　“去年‘46号文’出台后，题材板块迎来一轮盲目爆炒，只要跟体育相关的标的都疯涨。市场随后进入了第二阶段，上市公司加强了布局的意识，以中外市场空间的对比和差距为预期，明确了各自发力方向”，杨仁文强调，整个体育板块的投资重点已发生转移，正经历从概念、布局进而转到盈利的预期转移。相比前期疯牛行情时的激进情绪，当前投资者相对理性很多，对于基本面的要求在提升。未来，体育产业投资逻辑将进入第三阶段，上市公司要进一步寻找盈利模式清晰、盈利预期明确的行业和标的，才会得到资金的真正青睐。