入门智能手机，一向是国内手机企业竞争到白热化的战场，只是在一味血拼价格的同时，真正能够做出品质的产品却是少之又少。7月29日，当魅族科技发布了“魅蓝2”后，人们惊喜地发现，国产入门级智能手机又有了新的标杆。

　　599元诚意之作

　　聚碳酸酯一体化成型工艺，高精度的CNC精雕技术，5英寸的720P高清屏幕、对比度的典型值高达1000：1；三星1300万像素CMOS的主摄像头；新一代64位MT6735处理器，4颗主频高达1.3GHz的A53核心，辅以2GB运行内存；支持中国移动、中国联通双4G双卡双待；先进的续航控制配合2500mAh的典型值电池容量，长达一整天的续航能力……

　　如此硬件配置的智能手机应该是什么价格？魅族为这款“魅蓝2”定了一个令人咂舌的价格——599元。市场上能够做到这个价格的智能手机并不少见，可在如此价格上还能保持这种品质的手机，可谓凤毛麟角，也足见魅族在打造“魅蓝2”时的诚意和用心。

　　魅族表示，“魅蓝2”已于7月29日16点在全国魅族专卖店、魅族官网在线商店、魅族天猫官方旗舰店和QQ空间同步预约，8月3日上午10点上市。本周末全国魅族专卖店开始提供“魅蓝2”现场体验。

　　与此同时，魅族科技联合世界顶级耳机品牌JBL推出“青年优选”套餐（包括“魅蓝2”手机一台、JBL-T100A一副），售价668元，于8月3日上午同步上市。

　　塑造千元机品牌忠诚度

　　魅蓝是魅族科技于2014年创立的全新子品牌，以“QualityForYoung”(青年良品)为品牌内核，主攻年轻人市场。魅蓝品牌发布前，魅族公司曾在大量市场调研基础上，讨论新品牌的定位和价格策略，各种报告都显示，千元智能手机的消费者缺乏品牌忠诚度，而且对产品做工和设计要求不高。但是魅族仍坚持魅蓝产品的设计和做工，因此价格比同类产品略高却销量不减。

　　魅族的真诚，也获得了消费者的肯定。数据显示，魅族的品牌影响力和用户黏性都长期排在前列，并且是年轻人最喜爱的国产手机品牌。魅蓝品牌在推出后短短150天，销量就达到500万台。今年6月初魅蓝note2刚一推出便受热捧，一周的预约量就突破1000万，并在京东6·18电商节摘得单品销量冠军。

　　魅蓝产品热销的背后，是整个魅族的逆势反超。在中国乃至全球智能手机销量增速减缓的情况下，魅族今年第一季度的销量就超过去年全年，上半年销量890万台，同比增长率达540%。

　　在这个过程中，魅蓝品牌的崛起，帮助魅族覆盖更多的价格区间和人群，夯实了用户基础，而这也是魅族进一步布局和发展的前提和动力。

　　完善软件与服务布局

　　在智能手机市场日趋饱和的现状下，未来智能手机的价值将更多地体现在与硬件配套的软件功能开发所带来的增值服务，以及智能生态布局基础上的数据流通上。在这方面，魅族将通过合作和自主研发，完善智能生态布局，开启新的盈利模式。例如，在最实用的手机支付功能上，魅族mPay已经接入了支付宝钱包，并能够在支付宝钱包中实现指纹支付。在智能生态布局上，魅族LifeKit平台将开放与阿里、海尔等行业巨头的合作，今年接入300款以上的智能设备。

　　在产品之外，魅族的配套服务建设也凸显行业竞争力的亮点。今年，魅族将投入4亿元于售后服务建设，推出上门快修和寄送快修服务。8月3日起，魅蓝手机用户可在魅族官网购买意外保服务，价格为59元/年。最让人眼前一亮的是，魅族宣布将推出“mCycle”以旧换新政策，用户可用魅族、苹果、小米和华为四个品牌旧手机折价换取“购机券”。此外，魅族还将为换机用户额外补贴20～150元不等。

　　(文/古晓宇)