■本期主持：陈昆

　　●关于北京三里屯“优衣库试衣间”事件（详见9版），我还是想做些补充。我感兴趣的点在于，周围不少朋友都认为，这是一次“营销事件”。有人援引某微信公众号的爆表图，即事件引爆90分钟后，该公号瞬间拥有了6000多人次的粉丝集聚量，试图说明此事件背后是精心策划的。从营销学的角度讲，事件蔓延速度之快、范围之广，相当于给优衣库做了一个单日投放价值2000万元的免费广告。

　　●其实，回顾一下优衣库惯用的营销风格，就能分析出他们会不会做这样的营销。这家创建于1963年的日本公司，曾在全球推出一款 “音乐舞蹈时钟”，消费者在电脑上设定时间，到点电脑就会播放一段身着优衣库服装的模特的舞蹈。2010年，优衣库刚进入中国时，用一款基于社交平台的卡通人物排队小游戏，就俘获了千万人次的排队体验者……一以贯之，其专注于“精巧和美誉度”的营销策略，犯不上用那种方式来营销。

　　●再说两位主人公，根据媒体已报道的信息，两位主人公是北京联合大学商务学院的大二学生。还未毕业便已“名满天下”，是你，你愿意吗？仔细观察不难发现，网络上除了视频和一些看热闹不嫌事大的品牌外，根本没有任何一篇客观、科学的报道文章，所有评论文章无不证明了3个字——“阴谋论”！

　　●为什么人们会相信那些看起来异常荒谬的阴谋论呢？从脑神经科学来看，我们的大脑就是一台愿意去相信的机器，直白地说，就是一台倾向于偷懒的机器。在充斥着大量信息的互联网时代，大脑在面对这一切嘈杂纷繁时，会本能地去寻找一个有意义的模式，不管建立在这个模式上的数据究竟有没有意义。

　　●最简单的，中国股市国际阴谋论如“大姨妈”，每次大跌都会来一遭。这次大跌后，一条消息在社交媒体上传得神乎其神：“高盛等机构通过公募基金公司香港分公司，利用灰色区域，通过RQFII专户裸空股指期货。南方基金香港公司带头操作，金额有几百亿元，这种裸空操作严重违法，凡是被强平亏损的客户可以状告高盛和公募基金……如此，敌人便呼之欲出——在毫无重大利空下如此崩盘，实际上是资本主义亡我之心不死，国际金融战来了。”

　　●其实，这种故事根本经不起推敲，国际资本要想操纵中国股市就必须具备基本条件：人民币可以自由兑换，资本项目没有外汇管制；中国股市向全球投资者开放，国际资本可以自由进出。其实，A股并未完全与国际接轨，不然，难道从3000点涨到5000点，也是外资在繁荣中国经济？微信群里有人反驳：“开始的做多是为了后来的做空。”“那拉到10000点再做空岂不更彻底？”然后，我被踢出群了。

　　●自己亏了本不反省，不采取合理的应对措施，而是找个子虚乌有的阴谋论来安慰自己，盼望早日翻身，多可笑！用愿望代替分析，用情绪代替理智。所以说，人类的认知模式天然就是偏向于利己主义的：当一件事发生了，便倾向于用已有的模式去认识，也特别容易接受“事先策划好的”这种逻辑。

　　●由己及人，阴谋论者在围观他人的事情时有意无意地会忽略一些常识，而对看起来违背常识的新闻也缺乏必要的警惕性。几天前“男童误锁宝马车内，年轻妈妈拒绝砸玻璃”的新闻，又发生了惊天逆转。据报道，这位年轻妈妈从头到尾都没说过不要砸车窗，甚至她自己和围观的路人都动手砸过，只是没砸开。在开锁师傅来之前，她就已经砸过窗，参与救援的消防员也证实了这一说法。

　　●在舆论场里，名车本身就是一个不被人待见的标签，粗心父母将孩子遗留车中酿成悲剧的事情又不少见，再加上新闻中描述的“拒砸玻璃”的非典型举动，这一切组合在一起，一个“没脑子”的母亲形象跃然纸上，给阴谋论创造了绝佳的营销环境。

　　●这样的情况并不少见，在一开始传播的时候就偏离了事实。就拿前一段时间甚为惊悚的“剁馅剁塌阳台”新闻来讲，一名住户在阳台垮塌事发时，正好在距阳台甚远的客厅剁肉馅，结果一来二去就被解读为“剁馅剁塌了阳台”。

　　●我们总是相信人们利用知识和权力无所不能，而这往往落入了阴谋论的桎梏：阴谋论就是相信这世间所有的阴谋，都如一台不择手段的精密机器。面对泥沙俱下、鱼龙混杂的各色信息，如果不想被它们忽悠，要尽可能做一个清醒的围观者。围观的“高度”并不是要求围观者一定要具备怎样的专业素养，尽管做不到从方方面面考究事情的真伪，但最起码不要顺从自己简单的情绪，不要任由“阴谋”“引导”自己越走越远。