过去，消费者通过知名商标和品牌，选择一种商品，认知一家企业。

　　如今，商标和品牌，不仅是企业的名片，更是一个城市综合实力的象征。

　　过去，有人可能不了解泰州，但知道“春兰”。

　　如今，泰州知名品牌和驰名商标，已覆盖工业、农业、食品、服装业，从工厂延伸到田头。以扬子江药业集团“护佑”为代表的一批知名品牌和驰名商标，正把泰州推介到世界各地。

　　文化的积淀，创新的激情，赋予了泰州这座城市新的内涵。今年6月12日，全省工商系统“双创”座谈会在泰州召开，省工商局王元慧局长在会上指出，泰州企业创业创新的劲头和势头令人震撼……要引导企业实施商标广告战略，培育自主品牌，提升市场竞争力。当前，泰州正处在经济社会转型的关键阶段，如何推进品牌自主化、高端化、集聚化和国际化，为区域发展插上腾飞的翅膀？市民在关注，企业在探索，泰州工商在行动……

　　商标战略：发展的永恒事业

　　5年前，泰州市委市政府确定了开放创新的双轮驱动战略，市政府出台《关于推进商标战略培育自主品牌的实施意见》，将商标战略纳入政府“十二五”规划，成为全省较早出台文件的城市之一。

　　泰州市还制定了《关于实施开放创新双轮驱动战略推进经济转型升级的若干政策》，明确了政府对企业创建自主品牌激励政策和具体奖励兑现办法。泰州三市四区以及10多个乡镇均出台了鼓励实施商标战略的政策文件，将商标战略工作纳入政府的重点工作，商标战略覆盖面不断扩大，形成了市、县、乡三级联动的商标战略工作格局。政策的实施极大地调动了企业创建自主品牌的热情和动力。

　　“一个城市的发展活力，关键在于能不能吸纳各类创新要素，能不能持续推进品牌创新。泰州的发展，就是要攥紧拳头、聚焦重点，以高标准的品牌规划，增强地区经济发展核心竞争优势。”泰州市工商局局长蔡忠云这样确立泰州品牌战略的发展路径。

　　目前，泰州市有效注册商标总量达19000余件，其中驰名商标37件、省著名商标225件、地理标志商标11件，分别比5年前增长了67%、429%、97%、73%，全市自主品牌企业经济增加值占GDP比重全省排名靠前。

　　特色产业：品牌提升的精髓所在

　　“泰州太美，顺风顺水”，泰州的美在于她带给人们以健康、财富以及好运。泰州商标品牌事业围绕着“健康、财富、好运”，走特色发展之路，提升品牌含金量。

　　“泰州的美，是一种经济发展与资源承载力高度融合的智慧，我们不仅要努力营造大众创业、万众创新的氛围，更要力促更多小而强、小而精、小而美品牌企业孵化成型。”蔡忠云说，“就是要把泰州的商标品牌，在特色化、差异化、精品化上多下功夫，做足文章，充分挖掘品牌内涵，全力打造核心产品和独特卖点。”

　　泰州素有“鱼米之乡”的美誉。如何推动泰州由“农业大市”向“农业强市”迈进？泰州工商人重点鼓励、引导农业行业协会和农业龙头企业申报“名、特、优、新、稀”地理标志注册。截至目前，全市已有涉农注册商标1600余件，地理标志商标11件，其中驰名商标4件、省著名商标30件。仅2014年就新增“靖江香沙芋”“泰兴香荷芋”“兴化鱼圆”地理标志3件，另外，“靖江汤包”“兴化龙香芋”商标也已被国家商标局受理。

　　自全国唯一的国家级医药高新技术产业开发区落户泰州以来，医药产业成了泰州市的支柱产业和新兴产业。如何发挥商标战略支持和助推医药名城建设、促进中国医药城争创转型升级先导区？泰州工商人制订了药城企业商标发展和争创规划，引导企业申请注册商标，确保“一企一标”“一企多标”，鼓励企业进行商标国际注册，积极参与国际市场竞争。

　　扬子江药业集团作为泰州医药产业的龙头企业，工商部门竭力为之跟踪服务，指导企业积极实施全方位、立体化的商标战略，目前企业拥有防御商标、联合商标近700件。商标战略的实施给企业带来了丰厚的回报:2009年至今，扬子江药业集团主营业务收入蝉联全国医药工业企业百强榜前三甲。“扬子江”商标获“我最喜爱的江苏商标”称号，“护佑”商标被世界品牌实验室评测为“2014年中国500最具价值品牌”，品牌价值141.85亿元。

　　梯队集群：品牌培育的智慧之路

　　目前泰州已有2个省级、4个市级产业集群品牌培育基地，全市纳入梯队培育的商标共430件。

　　“培育壮大泰州品牌，就是要积极鼓励著名、驰名商标企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径打造行业旗舰品牌，在每个产业集群中着力培育一两个旗舰型企业，以其为龙头带动相关中小企业共同发展；就是要通过商标→知名商标→著名商标→驰名商标这样一个阶梯式的方式，分层、分级培育一批又一批的商标品牌。”泰州市工商局副局长李友胜分析说。

　　泰州工商人按照“培育促进、分类指导、梯次发展”的原则，大力培育高知名度品牌群体，不断扩大特色产业集群规模，建立了集群企业品牌培育库，形成了注册商标、知名商标、著名商标和驰名商标品牌金字塔层级递进的良好工作体系。

　　兴化不锈钢产业集群是泰州最早认定的省级产业集群。兴化的不锈钢产业产量占国内总产量1/7左右，特别是龙头企业兴达钢帘线股份公司生产的钢帘线产量居国内第一、世界第三，“兴达”商标于2010年1月被认定为中国驰名商标。依托该驰名商标企业，兴化戴南涌现出了新宏大、兴海、星火等10多家产销过亿元的骨干企业以及1200多家配套的中小企业。

　　扬子江药业集团、江苏曙光集团、江苏泰隆减速机股份公司、泰兴凤灵乐器公司等龙头企业，催生了一大批中小企业的诞生，产业集群的巨大效应得到充分释放，成为地方经济发展的支柱产业。

　　品牌护航：财富集聚的坚实保障

　　“泰州的发展，在于创业环境和投资环境的优化，我们在培育品牌的同时，更注重加强对特色品牌的保护。”蔡忠云在介绍中多次强调。

　　一直以来，泰州工商人非常注重商标专用权的有效保护，增强企业做大品牌的信心。每年根据企业诉求，建立省、市级重点商标保护名录，加强与公安、海关、商务、农委和质监等部门的沟通与合作，开展跨省市维权行动，为泰州知名企业健康发展保驾护航。

　　“唐泽”是一个在自行车、电动车行业享有盛誉的车闸品牌。随着“唐泽”知名度的提升，假冒产品不断在各地出现。近几年来，泰州市工商局多次会同公安部门帮助公司赴外地打假，成功捣毁多个假冒“唐泽”车闸的制假窝点，挽回经济损失数千万元。泰州市工商局又进一步指导企业申报驰名商标认定，2014年初，“唐泽”成功认定为中国驰名商标。

　　此外，“双鱼”“皓月”“锁龙”等驰名商标都在泰州工商部门的打假行动中受益颇多，既保证了公司效益，又维护了品牌形象、提升了知名度。2014年，全市工商系统共查处假冒侵权案件446件，捣毁制假售假窝点6个，移送司法机关5件。

　　“就品牌保护而言，比事后打假更重要的是事前防范。”李友胜说。

　　今年，泰州市工商局构建了900多人组成的品牌培育“专管员、联络员、信息员、宣传员”工作网络，针对受侵权较多的重点企业，建立“一对一”护牌工作机制和专职队伍，每年1万多份富有温情的商标行政指导书，成为推动全市商标战略深入实施的主力军。该局还针对商场超市“傍名牌”问题，专门制定了《流通领域商标授权经营管理规范》，对知名商标品牌按照“一标一档”，规范流通领域商标授权经营。

　　品牌，是一座城市的名片。做大品牌，是企业不懈的追求，而培育品牌则是工商人永远的使命。泰州工商人正在品牌领域不断突破原有的思维定势和工作模式，采取更多积极有效的措施，让企业和中小创业者感受这座城市的特质，为大众创业、万众创新增添强劲动力。 李友胜 徐琴