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泰州:品牌创新,为区域发展插上腾飞之翅

  • 发布时间:2015-07-17 07:35:54  来源:新华日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  过去,消费者通过知名商标和品牌,选择一种商品,认知一家企业。

  如今,商标和品牌,不仅是企业的名片,更是一个城市综合实力的象征。

  过去,有人可能不了解泰州,但知道“春兰”。

  如今,泰州知名品牌和驰名商标,已覆盖工业、农业、食品、服装业,从工厂延伸到田头。以扬子江药业集团“护佑”为代表的一批知名品牌和驰名商标,正把泰州推介到世界各地。

  文化的积淀,创新的激情,赋予了泰州这座城市新的内涵。今年6月12日,全省工商系统“双创”座谈会在泰州召开,省工商局王元慧局长在会上指出,泰州企业创业创新的劲头和势头令人震撼……要引导企业实施商标广告战略,培育自主品牌,提升市场竞争力。当前,泰州正处在经济社会转型的关键阶段,如何推进品牌自主化、高端化、集聚化和国际化,为区域发展插上腾飞的翅膀?市民在关注,企业在探索,泰州工商在行动……

  商标战略:发展的永恒事业

  5年前,泰州市委市政府确定了开放创新的双轮驱动战略,市政府出台《关于推进商标战略培育自主品牌的实施意见》,将商标战略纳入政府“十二五”规划,成为全省较早出台文件的城市之一。

  泰州市还制定了《关于实施开放创新双轮驱动战略推进经济转型升级的若干政策》,明确了政府对企业创建自主品牌激励政策和具体奖励兑现办法。泰州三市四区以及10多个乡镇均出台了鼓励实施商标战略的政策文件,将商标战略工作纳入政府的重点工作,商标战略覆盖面不断扩大,形成了市、县、乡三级联动的商标战略工作格局。政策的实施极大地调动了企业创建自主品牌的热情和动力。

  “一个城市的发展活力,关键在于能不能吸纳各类创新要素,能不能持续推进品牌创新。泰州的发展,就是要攥紧拳头、聚焦重点,以高标准的品牌规划,增强地区经济发展核心竞争优势。”泰州市工商局局长蔡忠云这样确立泰州品牌战略的发展路径。

  目前,泰州市有效注册商标总量达19000余件,其中驰名商标37件、省著名商标225件、地理标志商标11件,分别比5年前增长了67%、429%、97%、73%,全市自主品牌企业经济增加值占GDP比重全省排名靠前。

  特色产业:品牌提升的精髓所在

  “泰州太美,顺风顺水”,泰州的美在于她带给人们以健康、财富以及好运。泰州商标品牌事业围绕着“健康、财富、好运”,走特色发展之路,提升品牌含金量。

  “泰州的美,是一种经济发展与资源承载力高度融合的智慧,我们不仅要努力营造大众创业、万众创新的氛围,更要力促更多小而强、小而精、小而美品牌企业孵化成型。”蔡忠云说,“就是要把泰州的商标品牌,在特色化、差异化、精品化上多下功夫,做足文章,充分挖掘品牌内涵,全力打造核心产品和独特卖点。”

  泰州素有“鱼米之乡”的美誉。如何推动泰州由“农业大市”向“农业强市”迈进?泰州工商人重点鼓励、引导农业行业协会和农业龙头企业申报“名、特、优、新、稀”地理标志注册。截至目前,全市已有涉农注册商标1600余件,地理标志商标11件,其中驰名商标4件、省著名商标30件。仅2014年就新增“靖江香沙芋”“泰兴香荷芋”“兴化鱼圆”地理标志3件,另外,“靖江汤包”“兴化龙香芋”商标也已被国家商标局受理。

  自全国唯一的国家级医药高新技术产业开发区落户泰州以来,医药产业成了泰州市的支柱产业和新兴产业。如何发挥商标战略支持和助推医药名城建设、促进中国医药城争创转型升级先导区?泰州工商人制订了药城企业商标发展和争创规划,引导企业申请注册商标,确保“一企一标”“一企多标”,鼓励企业进行商标国际注册,积极参与国际市场竞争。

  扬子江药业集团作为泰州医药产业的龙头企业,工商部门竭力为之跟踪服务,指导企业积极实施全方位、立体化的商标战略,目前企业拥有防御商标、联合商标近700件。商标战略的实施给企业带来了丰厚的回报:2009年至今,扬子江药业集团主营业务收入蝉联全国医药工业企业百强榜前三甲。“扬子江”商标获“我最喜爱的江苏商标”称号,“护佑”商标被世界品牌实验室评测为“2014年中国500最具价值品牌”,品牌价值141.85亿元。

  梯队集群:品牌培育的智慧之路

  目前泰州已有2个省级、4个市级产业集群品牌培育基地,全市纳入梯队培育的商标共430件。

  “培育壮大泰州品牌,就是要积极鼓励著名、驰名商标企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径打造行业旗舰品牌,在每个产业集群中着力培育一两个旗舰型企业,以其为龙头带动相关中小企业共同发展;就是要通过商标→知名商标→著名商标→驰名商标这样一个阶梯式的方式,分层、分级培育一批又一批的商标品牌。”泰州市工商局副局长李友胜分析说。

  泰州工商人按照“培育促进、分类指导、梯次发展”的原则,大力培育高知名度品牌群体,不断扩大特色产业集群规模,建立了集群企业品牌培育库,形成了注册商标、知名商标、著名商标和驰名商标品牌金字塔层级递进的良好工作体系。

  兴化不锈钢产业集群是泰州最早认定的省级产业集群。兴化的不锈钢产业产量占国内总产量1/7左右,特别是龙头企业兴达钢帘线股份公司生产的钢帘线产量居国内第一、世界第三,“兴达”商标于2010年1月被认定为中国驰名商标。依托该驰名商标企业,兴化戴南涌现出了新宏大、兴海、星火等10多家产销过亿元的骨干企业以及1200多家配套的中小企业。

  扬子江药业集团、江苏曙光集团、江苏泰隆减速机股份公司、泰兴凤灵乐器公司等龙头企业,催生了一大批中小企业的诞生,产业集群的巨大效应得到充分释放,成为地方经济发展的支柱产业。

  品牌护航:财富集聚的坚实保障

  “泰州的发展,在于创业环境和投资环境的优化,我们在培育品牌的同时,更注重加强对特色品牌的保护。”蔡忠云在介绍中多次强调。

  一直以来,泰州工商人非常注重商标专用权的有效保护,增强企业做大品牌的信心。每年根据企业诉求,建立省、市级重点商标保护名录,加强与公安、海关、商务、农委和质监等部门的沟通与合作,开展跨省市维权行动,为泰州知名企业健康发展保驾护航。

  “唐泽”是一个在自行车、电动车行业享有盛誉的车闸品牌。随着“唐泽”知名度的提升,假冒产品不断在各地出现。近几年来,泰州市工商局多次会同公安部门帮助公司赴外地打假,成功捣毁多个假冒“唐泽”车闸的制假窝点,挽回经济损失数千万元。泰州市工商局又进一步指导企业申报驰名商标认定,2014年初,“唐泽”成功认定为中国驰名商标。

  此外,“双鱼”“皓月”“锁龙”等驰名商标都在泰州工商部门的打假行动中受益颇多,既保证了公司效益,又维护了品牌形象、提升了知名度。2014年,全市工商系统共查处假冒侵权案件446件,捣毁制假售假窝点6个,移送司法机关5件。

  “就品牌保护而言,比事后打假更重要的是事前防范。”李友胜说。

  今年,泰州市工商局构建了900多人组成的品牌培育“专管员、联络员、信息员、宣传员”工作网络,针对受侵权较多的重点企业,建立“一对一”护牌工作机制和专职队伍,每年1万多份富有温情的商标行政指导书,成为推动全市商标战略深入实施的主力军。该局还针对商场超市“傍名牌”问题,专门制定了《流通领域商标授权经营管理规范》,对知名商标品牌按照“一标一档”,规范流通领域商标授权经营。

  品牌,是一座城市的名片。做大品牌,是企业不懈的追求,而培育品牌则是工商人永远的使命。泰州工商人正在品牌领域不断突破原有的思维定势和工作模式,采取更多积极有效的措施,让企业和中小创业者感受这座城市的特质,为大众创业、万众创新增添强劲动力。 李友胜 徐琴

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