7月16日，由人民日报社主办的首届中国品牌论坛在北京举行，为中国品牌建设献计献策。与会者普遍认为，提升品牌建设能力，组建一流品牌的“中国方阵”，已成为政府、产业、企业3个层面自觉而紧迫的任务。

　　“国内很多行业的主要品牌为何被国外品牌取代，或者被外资控制？”中国社科院学部委员汪同三直截了当提出了问题，“外国企业在中国凭借品牌优势轻松地赚走了产业链上约85%的利润，我国每年因品牌缺失造成的直接和间接损失达1万亿美元！这种状况如何改变？”

　　出席论坛的诸多嘉宾从不同角度回答了汪同三的问题。新世纪跨国公司研究所所长王志乐表示，企业创造自主品牌有多种路径，可以自己创建，也可以通过合资合作来建立，还可以抓住机遇收购国际上的知名品牌。但有些部门只鼓励自己创建品牌，冷落了品牌收购，这种观念应该改变。

　　国务院国资委副秘书长周渝波的发言对王志乐的观点进行了补充，“‘走出去’的企业也大多还停留在工程承包和资源开发层面，与国际知名跨国公司相比，缺乏品牌的影响力。中国品牌国际化的举措需要更加有力。”

　　论坛上，专家开出了各种“药方”：协助企业开展品牌信息化、品牌管理人才引进等工作；为企业提供与品牌培育相关的金融知识产权的信息交流服务，以增强国际竞争力，最终实现从中国产品到中国品牌再到世界品牌的转型……

　　“品牌建设需要很长时间，但一旦形成品牌资产却又变得很脆弱，需要国家层面的呵护。”国务院发展研究中心原副主任刘世锦说，一个国家产生出一流品牌需要尽力呵护，全社会都要为品牌的成长壮大创造良好环境。

　　“我们有强大的制造业，但是一流的制造往往只卖出二流的价格。”全国人大常委会委员、财政经济委员会副主任委员辜胜阻用了一个很形象的比喻，“制造业的产量顶到天花板，价格趴在地板上。”

　　与会专家表示，对于制造业而言，要攀上产业链的中高端，需利用“互联网+”的风口，实现互联网与制造业的融合，并以工业互联网、电子商务等为制造业增添附加值。

　　“要让品牌建设成为企业适应新常态的重要支点！”人民日报社社长杨振武表示，首先要从数量导向转为质量导向，把质量过硬作为企业的价值追求；其次要坚持产品创新，特别是通过自主创新掌握核心技术，加快管理方式、商业模式创新，拓宽品牌发展空间；第三要将国际知名品牌引进来，鼓励企业到全球市场与国际大牌同台竞技。

　　联想控股股份有限公司董事长柳传志认为，品牌分成两种，一个是产品品牌，一个是企业品牌。产品品牌的形成实际上就是两件事，一是做，二是说。一个产品做好了以后，如果能继续开发出更好的产品，且企业家能够让这个企业在社会中不断地发出正能量，比如弘扬商业正气、注意环保、善待员工等，就会形成企业品牌。如果中国有很多的国际认可的企业品牌，中国的国际形象必然会得到大的提升。（经济日报记者 朱 磊）