专家：应禁止新媒体成为烟草业营销渠道
- 发布时间：2015-07-15 19:56:00 来源：中国新闻网 责任编辑：罗伯特
中新网北京7月15日电 (记者 董子畅)新探健康发展研究中心15日在北京举办控烟信息交流会，上海复旦大学健康传播研究所教授郑频频在会上指出，随着媒体技术的不断发展，大众传播媒介涵盖的范围也在不断扩大，应禁止新媒体成为烟草业的营销渠道。
新《广告法》将于9月1日正式实施，新修订的广告法进一步明确，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。因此，不少烟草企业不断调整传播策略，利用网站、论坛、微博、微信等新媒体，打造烟草的全媒体广告、营销平台。
郑频频表示，在当下的新媒体环境中，部分新媒体不但具有大众传播的受众广泛性等特点，而且具有人际传播点对点的精准性，还能够在人群中多次反复广泛传播，如果用于烟草广告营销，其危害不言而喻。她指出，2011-2013年是中国微博快速发展的时期，烟草广告快速注册微博账号，并通过发布烟草广告等方式全方位营销烟草产品；近年来随着微信的快速流行，烟草业又大范围开启微信公众号，借此发布各种烟草广告。据监测，主要的烟草商及相关主体均已在微信上全面开展烟草广告、促销与赞助活动。
“此外，烟草广告的另一个重要传播渠道是烟草零售终端。”郑频频说，当澳大利亚、加拿大等国的烟草包装已有图形警示时，他们依然严格的禁止烟草展示，而中国的烟草还穿着“华丽外衣”。烟草零售终端的烟草广告也成为中国遏制烟草流行的重要障碍。
在场专家纷纷表示，鉴于社交媒体和烟草零售终端已经成为中国烟草营销的重要渠道，在实施《广告法》中，必须禁止在包括新媒体在内的所有大众传播媒介、烟草零售终端等渠道的烟草广告、促销和赞助。只有这样，才能使新《广告法》中禁止所有烟草广告的内容落到实处。(完)
