ＺＵＫ来了 专业手机厂商怎么看？
- 发布时间：2015-07-15 01:31:32 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
近来一个以“软件公司”作为自己未来定位的新晋选手ＺＵＫ，也加入到了手机战局中。以一次极具温情的“ＺＵＫ一下到纽约”的笑脸攻势活动，让原本陌生的品牌迅速走进大众的视线。这种不走寻常路的做法为大众带来了新鲜感，也在行业中开创了一番新的气象。只是不知对于ＺＵＫ手机的另类攻势，已经踞于主战场上的品牌会怎么看？
抢头条靠笑脸
不知道从什么时候起，你方唱罢我就登台的口水仗被智能手机品牌视为博出位、博眼球的重要手段。
口水仗固然能够为品牌带来话题性和关注度，但是过度炒作反而会伤害品牌自身的美誉度，消耗老用户对品牌的信赖和支持，说到底都是得不偿失。
迅速引爆朋友圈的“ＺＵＫ一下到纽约”笑脸攻势活动则为手机行业树立了全新的营销榜样。发起的笑脸征集活动以上纽约时代广场大屏幕为噱头，极大地激发年轻人的兴趣，不仅成功吸引了普通的用户，各路明星、网络红人、90后创业者等也都纷纷参与其中。
据悉，此次ＺＵＫ手机的笑脸活动累计参加人数超百万，再加上ＺＵＫ手机粉丝、诸多明星粉丝的互动，以及地铁广告、纽约时代广场广告，曝光人次估计应该数以千万计。在多渠道推广的强大攻势中，品牌的个性和风格也愈加鲜明。
既不树敌也不骂战，ＺＵＫ手机通过满满正能量的笑脸攻势活动就让品牌深入人心，关键在于其真正地懂得用户。相比于竞争对手，ＺＵＫ将更多地精力放在了用户身上。“他们大多是90后年轻群体，尤其以在校大学生最多。”ＣＥＯ常程对目标用户有着明确的界定。笑脸活动是基于这一群体积极自信、爱分享、重评论的重要特征而量身定制的，这也注定了活动能在最短时间内取得最大的效果。
做好产品不靠概念靠初心
这些年与口水仗相伴而生的往往是炒概念，众多手机品牌好像谁都不愿意只承认自己只是一个做手机的。
与之形成鲜明对比的是，在第一款产品还未上市之前，ＺＵＫ手机仅靠微笑活动就让不少年轻用户真正地成为了铁杆粉丝。不因竞争激烈而浮躁，ＺＵＫ手机坚持用心做好产品，让用户感受到了入局智能手机市场的诚意。回归初心拿出好的产品说话比什么都靠谱，它的成功也再次证明了要想提高产品影响力，只有从根本上满足用户的核心需求。
当众多厂商将精力聚焦在品牌营销上，ＺＵＫ用与众不同的笑脸攻势表明了做手机的态度，而且就近期爆出的产品亮点来说，也十分具有黑马潜力。至于能否在品牌的混战中打出一片天下，相信待到9月份，首款产品Ｚ1上市之时，消费者自会给出答案。 刘敏
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