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老字号王老吉“卖萌” 争抢年轻群体市场

  • 发布时间:2015-07-13 07:37:00  来源:南方日报  作者:牛思远  责任编辑:罗伯特

  南方日报讯 (记者/牛思远)7月11日,绿盒王老吉以悬念广告方式推出三款“萌盒西游版”新品,成为这两天网络热议话题,吸引了近十万消费者的参与。这家187岁的老字号企业,正以“卖萌”的方式争抢年轻消费者市场。

  从7月10日早上开始,绿盒王老吉在吊车、飞艇、报纸等多个渠道推出悬念广告,为其“萌盒西游版”新品上市造势。绿盒王老吉新包装产品共有三款产品包装,画面均为《西游记》中与“火”有关的经典片段:火焰山、炼丹炉及三昧真火,与绿盒王老吉“下火”的核心诉求紧密关联。

  三款“萌盒”产品对应体火、心火、肝火等人体“上火”反应,转化为夏日出游、烈日逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、运动争胜、塞车烦躁、生气动火等八大夏季“上火”消费场景。对应八大场景,绿盒王老吉贴上了“吃货”、“白骨精”、“夜猫子”等年轻人喜闻乐见的标签,并以极具画面感的网络化语言来表达。

  王老吉营销负责人表示,一直以来,盒装凉茶以家庭消费者为主,但随着泛90后消费力量的崛起,年轻消费者的比重越来越大,拥抱年轻化已经是传统凉茶企业发展的必由之路。拥抱年轻化是绿盒王老吉的市场既定战略,围绕这个战略,王老吉将会推出一系列产品创新,萌盒西游版是今年夏天的市场计划之一。

  该负责人透露,盒装王老吉将围绕八大消费场景,在年轻人相对集中的渠道和场所,在线上线下展开一系列营销活动,为他们创造互动性场景体验,希望以“卖萌”的方式赢得年轻消费者市场。

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