核心摘要

　　21世纪宏观研究院认为，出台超高清电视的国标是这一行业能够持续发展的必备条件，尤其是通过强制性标准的设立，解决目前行业中对4K电视定义的争议，保护消费者的权益，从而创建健康的市场环境。

　　21世纪宏观研究院分析师 张梦洁

　　随着视频制作、传输和显示技术的发展，4K超高清正逐步成为互联网视听生态链中的主流技术。市场研究机构Display Search预计，2015年全球超高清(UHD)电视市场需求将超过3000万台，2016年将超过5000万台。

　　4K电视所引爆的市场需求，迅速吸引了国内外彩电企业切入这一领域，以面世之初的2013年为例，4K电视从年初的4款产品增加到了年底的92款，可见一斑。

　　不过，4K超高清电视从概念提出，到产品全面上线，时日尚短。由于此前的选购标准缺乏强制性，严格的市场统一标准缺失，这使得市场上4K超高清电视产品质量参差不齐。

　　21世纪宏观研究院认为，出台超高清电视的国标是这一行业能够持续发展的必备条件，尤其是通过强制性标准的设立，解决目前行业中对4K电视定义的争议，保护消费者的权益，从而创建健康的市场环境。

　　争议4K电视标准

　　作为一个新兴品类，在如今处于低谷的电视市场中，4K电视所带来的巨大市场潜力，不仅吸引众多企业加速涌入，更导致市场上出现打着4K电视幌子销售假UHD面板的现象。

　　按照国际电信联盟的“超高清电视”标准建议，屏幕的物理分辨率达到3840×2160(4K×2K)及以上的电视，才可统称为超高清电视，业界简称为4K电视。其清晰度是普通1K(1920×1080)高清电视的4倍，观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。

　　2013年，国内首部《4K超高清电视选购标准》发布，根据行业协会的认定，“4K超高清电视必须配备物理分辨率达到3840×2160(4K×2K)，像素达到829.44万的专业级UHD超高清显示屏”，才可称之为4K电视。也就是说，UHD面板是4K电视的标配。但这一行业认定并非强制性要求。

　　而在国内，对于什么才是真正的4K电视，业内其实也有争议，争议的核心在于面板。使用UHD面板的电视画面由红(R)、绿(G)、蓝(B)三原色组合而成，用RGB像素组合就能够显示出所有颜色，目前，索尼、夏普、三星[微博]等品牌以及海信的部分产品采用了这一面板。

　　而有些品牌则采用了RGBW面板，即在RGB三色之外，又增加了白色(W)子像素。而由于RGB像素数不足，因此除白色以外的其他色彩的亮度降低，显色不均匀。

　　对于RGBW是不是真正的4K电视，市场上出现两种不同的声音。一方认为，使用RGBW面板制造出来的就是4K电视，这种面板是对传统RGB面板的一个创新;而另一方则认为，使用UHD面板的才是4K电视，RGBW面板不等于UHD。中国家用电器协会在2014年曾指出，市场上出现了所谓“近似4K电视”，原因是其分辨率无法达到3840×2160。

　　反对RGBW面板电视进入4K电视范围的观点认为，RGBW面板与传统RGB面板相比存在画质差异，同时成本也相对低廉:在电耗相同的情况下，其电视亮度仅为RGB面板电视亮度的一半，而且画面颜色较为暗淡，画质降低。

　　中国企业的硬件短板

　　来自市场研究机构Display Search的数据显示，今年一季度，在中国整个UHD市场中，中国企业市场份额为74.5%。也就是说，我国的本土企业牢牢占据了国内市场，海外市场份额渗透率还很低。

　　不过，本土企业绝大多数并未掌握生产UHD电视的核心显示屏技术，因为我国电视企业更偏向于内容应用的智能化，多属“软件派”。中国电子视像行业协会发布的首份《中国彩电新型显示技术发展白皮书》表明，2014年出货至中国的超高清(UHD)面板达到1300万片，占全球出货量的76%，这也侧面印证了中国企业在硬件实力上的短板。

　　然而，随着市场竞争，在平板电视行业，显示屏成本几乎占据了总成本的70%。核心部件技术的丧失，导致中国企业处于整个UHD电视产业链的中低端，进一步挤占了盈利空间。这是中国市场上RGBW面板电视广泛销售的重要原因。

　　有业内人士指出，最近在中国、东南亚等地推出采用RGBW面板的“经济型UHD电视”的企业剧增。

　　行业数据显示，中国同时成为全球UHD市场的“双多”区域——全球UHD电视销量最多的国家，同时亦是全球市场中最特殊的区域——RGBW模式电视占比这么高的国家只有中国。

　　从面板出厂价来看，使用RGBW面板电视的价格比使用RGB面板的电视价格低了15%左右，因为RGBW模式可以减少背光部件数量，能够起到降低材料成本的作用。而一些制造商利用消费者不熟悉UHD电视的弱点，采用低价RGBW面板，以“低价型UHD电视”的身份出现，其定价与竞争企业4K产品则处于同一价格水平上。

　　国内统一标准亟待出台

　　中国是全球4K电视的主力军，2013年占据了全球4K电视市场87%的份额。由于UHD电视在中国尚属新事物，政府也并未出台统一的标准和相应的监管举措，这使得不同面板的电视均以UHD电视的名义在市场上销售。

　　21世纪宏观研究院认为，这样的情况将会形成市场的混乱，引发不良竞争，从而损害消费者的权益。

　　从国外的经验来看，为保证UHD市场健康良性成长，诸如欧洲数字行业协会(DE)等则在近日发布了首个区域性官方认证，给予了索尼、三星电子、松下等7家电视整机企业4K电视标准规范认证，目前作为全球最大市场的中国尚未有本土企业入选。

　　德国电子电气工程师协会(VDE)对低价UHD电视进行了测试，并把那些有问题的电视归类为“无法满足UHD分辨率标准的产品”。而欧洲另一家权威机构DE(Digital Europe)强调，“UHD电视必须包含完整的RGB三色，清晰度是全高清的4倍”。DE推出了相关认证标识，为真正的4K UHD电视颁发认证标识。

　　美国消费电子协会 (CEA)则对4K UHD电视进行了明确的定义:像素应该由红(R)、绿(G)、蓝(B)三个子像素组成。

　　类似这样的措施使得在欧美国家，采用RGBW面板的电视因为不能满足欧洲DE(Digital Europe)和美国消费电子协会(CEA)制定的UHD电视标准，不能在欧美市场进行销售。

　　在我国，目前尚未出台4K电视的正式权威认证标准，即使是前面所述的协会标准也仅仅只是针对消费者的选购建议，对企业很难构成约束力，标准的缺失致使监管存在空白。

　　由于目前国内缺乏权威机构的统一认证标志，因而，4K电视是否货真价实，更多只能靠消费者自身提高辨别能力。根据中国家用电器协会提供的方法:假4K可以用眼睛识别，假4K显色模糊，用放大镜看的话，可以看到白线。

　　21世纪宏观研究院认为，现下亟待解决的问题是对市场进行进一步的规范，对采用不同面板的产品进行准确的划分和标注，明确4K电视的定义和标准，由行业协会为符合标准的产品进行认证。