“时尚+”不是故人换身时髦衣
- 发布时间：2015-07-10 06:36:31 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
涂玥
不差钱的阿里这几天又做“战略投资”了，这一次投的是原Coach大中国区总裁创立的“魅力惠”——一个与唯品会相类似，做奢侈品、轻奢以及时尚品牌限时折扣的“闪购”电商平台。
电商大佬向时尚界进军，传统服饰企业也没闲着。本周，国产女鞋品牌“星期六”就宣布拟与一家投资管理公司合作设立深圳星期六时尚产业并购基金，重点投资时尚新兴行业。今年5月底，国内上市女装品牌“朗姿”也宣布成立互联网时尚产业基金，从事互联网和移动互联网泛时尚文化产业的股权投资等相关业务。再往前看，美邦服饰亦在今年4月30日上线了一款以时尚搭配体验为载体、整合时尚品牌的“有范”App。
无论是想借此摆脱假货泥潭，在潜力细分市场快速获得垂直深入，还是想借此摆脱主业持续下滑的压力，拓展新的赢利点，某种程度上说，“时尚”如今都在变得越来越像“互联网+”一样，成为各行各业转型升级、创新发展的代名词，或者说“标签”。至少在最新的官方产业发展导向上，时尚产业是和听起来就“钱”景无限的信息产业、节能环保产业、健康产业、旅游产业、金融产业、高端装备制造业等并列为浙江省未来将要重点发展的七大产业，目标是到2020年将其培育成为总收入超万亿元的“大蛋糕”。
蛋糕这么大，谁都想尝尝。一时间，各式各样冠以“时尚服饰”、“时装皮革”、“时尚家居”、“时尚消费电子”的新产品、新企业充斥市场，借此要钱、要地、要政策。但你试着去掉“时尚”的前缀，剥掉看似时髦光鲜的外衣试试，他们其实就是最最传统的男装、女装、家纺、鞋包、数码家电……别说投资人，就连消费者现在看到这些也提不起兴趣。
与这种伪时尚产业不同，能真正支撑起诱人时尚“蛋糕”的应该是那些具有高创意、高市场掌控能力、高附加值特征，能引领消费流行趋势的全新业态。不是你改个店铺装修，加点当季流行元素，杭派女装就能迅速转型成为快时尚品牌。也不是只用黑白灰色调，改用原木材质，就成了日系MUJI风。时尚产业的核心在于像快时尚那样以不高的价格迅速、精准地满足大众对于流行的向往；像设计师品牌那样讲求个性、独创，呈现偶然的美；像高级定制那样给你最符合人体工程学和生活所需的设计与体验。
这样的时尚能让人获得精神上的满足，自然也就有了“点石成金”的魔力。
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