■张斌

　　如果你手机上装了大众点评App，从这个星期开始，当你走进淮海路陕西路口的百盛购物中心，打开点评App，首页将会出现一个醒目的“百盛”入口。再点击进去，店内高高低低各类品牌的打折、新品展示、商铺位置等信息一览无余……

　　本周，大众点评和百盛集团宣布他们“在一起了”——“联姻”后的大众点评将为百盛在中国大陆33个城市的59家门店提供全新的一站式O2O解决方案，其中包括专属主页、情景感知功能、O2O引流、预约排队、在线支付、会员回馈体系、大数据分析等各项专属功能。

　　在这次高调的“联姻”当中，“情景感知”功能，是最吸引大家眼球的“干货”。什么是“情景感知”——简单来说，就是当消费者到达百盛商场后，打开手机上的点评App，就能收到后台推送的百盛店内各类活动的信息；与此同时，基于商场ibeacon部署，用户每走到一个商家前，这个商家的优惠信息也会推送到手机上。

　　“情景感知”功能虽然很炫，但对上海人来说，还真算不上什么新鲜事。早在2007年，徐家汇商圈就曾经和某家移动运营商有过类似的合作。8年前的这一创新设想是：当你走进东方商厦或是港汇广场，你的手机就能收到商场的各类促销信息的短信，用户凭短信可以享受各种优惠。这个点子在当年算是有点新意思，但因为运营商担心被投诉乱发促销短信，最后被紧急叫停。

　　现在看来，即便当年这款应用风光上市，最终效果也不会好。道理很简单——拿着手机进来的，可能会是个挥金如土的败家女，也有可能是正好穿过港汇广场的快递爷叔，你怎么知道这个人是你的潜在消费者？

　　当然，在App当道的今天，这些疑问不会再是问题了。从原理上说，点评与百盛“在一起”，正是点评借助百盛这个线下场景，为其一个个带“标签”的用户在“逛”的时候，提供合理的消费建议及及时的转化促销。照大众点评的说法，“情景感知”的最终目的，是借助“‘用户画像’定位精准人群，通过主动推送的方式触达目标用户。”用大众点评CEO张涛的话来说，从最初的点评信息平台，这些年来点评正一步步向交易平台发展，大众点评已经开始了“本地生活生态圈”的落地。

　　“落地本地生活生态圈”，这句话耐人寻味。如果把大众点评看作一个微信用户的话，那么Ta现在已经拥有了一个蛮有看头的“朋友圈”、亦或是“本地生活圈”了——微信是这个圈子最大腕的一个，去年投资的“饿了么”算一个、提供订餐服务的“大嘴巴”算一个，此外，做食材供应链的“链农”、做公共WiFi的“迈外迪”等也来头不小。这些“好友”都是帮助点评“落地”的关键人物，现在，拥有60家门店的百盛也成了“好友”。因为新加上的这位“好友”，点评立马拥有了一个新标签——“零售O2O市场玩家之一”，而这个市场的规模，据说超过了1万亿。

　　未来，一旦这一模式被证明是成功的，点评的最大收获是：Ta可以在这个新圈子里轻轻松松地添加一个又一个新“好友”——百联、华润、万达、恒隆、新地、龙之梦、联华、家乐福……一切都有可能。当然，前提是大家玩得开心。