红蜻蜓：电子商务将是业绩爆发点
- 发布时间：2015-07-03 01:00:23 来源：经济参考报 责任编辑：罗伯特
6月29日，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司在上海证券交易所上市。由上交所主办的“我是股东——红蜻蜓投资者见面会”亦在当日举行。红蜻蜓董事长钱金波在交流中表示，针对年轻消费群体的电子商务是未来公司业绩爆发点之一。但他同时认为，电子商务对门店有影响，但不是致命的，O2O应该是“传统产业+互联网”。
据红蜻蜓招股书，募集资金主要投向营销渠道和信息系统提升建设两大项目。值得注意的是，开拓电子商务市场是信息系统提升建设项目的重要功能。
招股书显示，电子商务未来将成为红蜻蜓公司进一步完善实体经营与先进信息技术的衔接纽带，加快电子商务平台的推进，使之与各种类型的实体店一起，形成多层次营销体系，从而巩固营销网络、提高品牌影响力和市场占有率，提高企业的快速反应能力，形成网络经营与实体经营相互补充，在激烈的市场竞争中制胜并取得领导地位。
据钱金波介绍，目前，红蜻蜓的电子商务业务分为直营与代理两类。电子商务直营业务主要依托于淘宝平台，公司目前在天猫商城开设了红蜻蜓品牌旗舰店等六个品牌旗舰店。代理模式开展业务的平台包括京东商城、亚马逊、唯品会等等。他还透露，未来将自建平台实现电子商务直营销售。
据了解，红蜻蜓品牌创始于1995年，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司隶属于红蜻蜓集团。2011年，红蜻蜓设立子公司红蜻蜓电子商务，并在组织架构上成立了电子商务事业部。根据 Euromonitor 报告，按2013年零售终端销售额统计，红蜻蜓皮鞋市场占有率为1.4%，在所有皮鞋企业中位居第三位，仅次于百丽国际和达芙妮国际。
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