一家之言

　　在“找骂式营销”的生存土壤中，有制度环境的诱因。如果突破底线的广告得到应有制裁，营销界人才定不敢费尽心机想办法不断突破底线。

　　曾经有部喜剧电影叫《求求你，表扬我》，那时候，表扬是奢侈品，人们求之不得；现在好像变了，正变成“求求你，骂骂我”—— “找骂”的人越来越多了。某专车那组石破天惊的“打黑车”广告发出之后，不出意料被骂得很惨，连累那几个明星和微博意见领袖的名声也受到损伤。然而雨过天还未晴，有“高人”对着众人作清醒状：“骂爽了是吧，你骂爽了，人家赚翻了，你以为你把人家打趴下了，其实你们都是人家的棋子。”

　　有文章称：“据悉某专车此次事件获得超过500万单日下载量，相关策划人员每人奖励一辆20万以上的汽车五年使用权……”对这些数据的真实性，已有人提出质疑，但文章的核心意思很明白：“不要根据个人的好恶去评价商业模式。”我来翻译一下：找骂是一种商业模式，铺天盖地的骂声是成功的标志，骂声如潮好过没人搭理。“越骂越火”似乎已经成了网络时代成功的不二之道。

　　用这样的思路来理解某专车的“作死式”营销广告，确实别开生面。一切都在计划中，要的就是这效果。甚至那个低级笔误“怪蜀黎”都可以很好地解释，这是人家故意卖的破绽啊。

　　互联网上确实存在这样的传播规律，严谨认真的文章乏人传播，反而有明显漏洞的文章容易火，因为每个人都能在骂它嘲笑它的过程中获得优越感。这就导致一个畸形的现象，一些精明的作者为了让作品广为传播，故意犯一些低级错误，人为制造把柄。

　　当“找骂营销学”大行其道，正直的人们一定对这样的情境无所适从。正如作家杨葵所说，“身败名裂”这词儿可以从词典里删除了，当下社会没这事儿了。其实不删也可以，换个定义就行了——“身败名裂”新释：在互联网上意为一种低成本获得成功的技能，擅长此技能者可以通过有意暴露自己在道德、品位等方面的欠缺，成为公众集中谩骂的对象，最终获得巨大的利益。

　　最让人崩溃的是，“找骂营销学”的践行者确实屡次获得成功。而“成功者的人生不需要解释”是这个社会通行的另一套逻辑。找骂—有人骂我—接近成功—所有人骂我—巨大成功。然后反击，“骂我的都是loser，你们想让别人骂别人还不骂呢”。这链条简直无懈可击。有人呼唤“体面”，有人却在问“体面多少钱一斤，能当饭吃？”现实如此，不能只怪受众太好欺负。

　　至少在“找骂式营销”的生存土壤中，有制度环境的诱因。如果突破底线的广告得到应有的制裁，营销界人才定不敢费尽心机想办法不断突破底线。

　　当然，虽自知无力我也要劝告一下围观的人们：坚决地用脚投票吧，在朋友圈做出的誓言，不要轻易被几张优惠券收买。没有肌肉的善良等同于懦弱。让“找骂营销学”失去生存空间，需要每个消费者的自觉。

　　□西坡（媒体人）