《新媒体蓝皮书》:政务新媒体存在大量“僵尸账号”
- 发布时间：2015-06-24 14:53:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
中国经济网北京6月24日（记者陈郁）中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社今天共同发布的《中国新媒体发展报告No.6（2015）》指出，政务新媒体虽然发展很快，但存在大量“僵尸账号”，属于虚假繁荣。
报告分析了6大新媒体族类14个移动媒介平台上的政务新媒体的发展现状，指出尽管当前政务新媒体在移动互联网发展的浪潮中勇立潮头，及时“占领抢位”，大胆体验，呈现一派“欣欣向荣”的发展景象。但是，进一步的观察调研显示，各类政务新媒体平台均存在大量的“僵尸账号”，对新媒体研究和认知不足、盲目跟风、无力运营、顾此失彼是存在“僵尸账号”的四大因素。例如，政务短视频类账号中，有57.33%的账号是零发布或久不更新，另有24.73%的账号或因早期进驻平台“试水体验”，发布了与党务政务毫无关联的、完全私人化了的家庭生活场景类短视频且长期存在，政务短视频账号整体活跃度和内容符合度不足5%。
伴随移动互联网技术、信息技术和数字技术的高速演进、形态分化和受众注意力动态迁移的大时代背景，未来媒介更新的周期必将越来越快，媒介形态也必将越来越多样化。但是从当前中国政务新媒体发展的现状来看，对互联网本身及其规律性的认识尚处于一种浅表层面，发展的短视与浮躁氛围日渐显露。一如有了“微博”和“微信”之后，便有了随后出现的一系列新锐的“微媒介”的格式化概念追逐；或者在创新传播方面时常出现诸如“国内首家”“全省首个”“本市第一”等虚名化的口水仗与争夺战；抑或仅仅将政务新媒体单纯理解或定位为一种媒介、平台或渠道，作为一种延伸宣传的工具应用。从根本上讲，新媒体是一种话语权力体系的解构和重构社会格局的隐形的或塑造或破坏的巨大能量体。政务新媒体虽然平等参与其中，但背后实体所拥有的丰厚的信息资源、权力资源、服务资源和传播资源是任何组织或个体无可比拟的，如何真正实现媒介融合、整合资源，服务并服从于社会进步和民生发展的良性交互的大生态，是需要从根本上解决的命题。否则，或像“猴子掰玉米”般，最后手里只有最新掰的那一个。
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