不管你承不承认，最近奢侈品在中国的降价风潮真的悄悄来了。

　　无论是香奈儿的高调，还是迪奥的悄无声息，或者是Gucci大力度的换季折扣，这些曾经高高在上并且不断调价的大牌门，现在价格都实实在在地降下来了。

　　相比路易威登公开表明按兵不动外，更多品牌最近在中国都暗暗降了价。再加上全球汇率波动的节骨眼上，涨涨跌跌的背后藏着各家的小算盘——比如，有些品牌会选择把欧洲价格上调，把中国价格下调，使两者间的价差缩小不少，一片太平景象。

　　“我们不想采取在法国提价，而在其他地方降价的调价政策。”在最近的爱马仕年度股东大会上，其首席执行官Axel Dumas说，价格应该反应生产成本，更何况Birkin包本来就是在法国当地生产的，在法国提价会增加法国客户的开支。但这个数字比起以往会非常“有节制”，比如2015年瑞士市场会有4%的提价。

　　其实对比几年前，大牌们你追我赶、一年涨几次价的“盛况”，如今他们显得谨慎些了。最初大牌们采用“欧洲提价，其他地区降价”的策略，来拉近差价，有“刺激消费回归中国内地市场”的目的。因为他们认为，欧洲本地人对奢侈品消费的贡献不过如此，最疯狂的还是以中国人为首的亚洲客。因此，很多品牌不惜以影响欧洲当地消费为代价，从而确保中国的销售额。

　　但这么做，市场未必如他们的意。香港市场就是一个明证。早几年，大牌们为拉近内地和香港的价格，提升商品在香港市场的价格，一段时间下来，一些品牌出现客户流失，最终不得不面对“本地人嫌贵”、“内地客逃跑”的局面。因而，前段时间汇率一波动，很多大牌在香港市场率先降价，比如百达翡丽最高降了22%，有些款价格甚至低过欧洲，卡地亚等也随后跟进。其实，“汇率波动”只是表因，背后是给虚高的价格挤泡沫，这也全球价格真正走向一体的必要过程。百达翡丽甚至公开表示香港降价是要“打击水货”，侧面也证明之前的价格已不被市场接受。

　　“很多品牌这些年价格提得太快，如今市场销售不好，降价就是大趋势。”财富品质研究院院长周婷说。

　　“我几年前在欧洲买的香奈儿Classic，到手1万多元人民币，现在国内降价后3万元人民币起步，而且中国和欧洲差价已很小。现在看来，前些年买的还是值的。”一位潮人笑着说。

　　钱江晚报记者也做了比较，Ferragamo一双经典皮鞋，几年前国内原价3600元左右，如今基本在4500元以上。

　　让我们开心的是，大牌们终于低头降价了。但不乐观的是，多年积累的泡沫去得可没那么快。

　　有一位品牌高层私下表示：“前些年疯狂涨价，总要还的”。现在尴尬的局面是不降价纳不到新客，但降价对品牌价值的伤害很大，降得太狠，会影响20%的核心消费群（80%的销售来自他们）。因而，最受欢迎的做法可能是，新品上市时直接调低售价，或替代一批老款，减少对比，这样温和些，同时稳住老客的心情。

　　在业内人士看来，市场成熟后必须会带来奢侈品价格的回归，因为需求决定价格。跨境电商发展会让全球的差价缩小，中国市场作为“高价区”会逐渐感受到变化。 曹婷婷