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上海家化进军欧洲 中国日化企业加快“走出去”

  • 发布时间:2015-04-21 15:34:51  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  新华网上海4月21日电(记者 何欣荣)上海家化近日宣布,旗下的佰草集品牌在法国巴黎开设首家海外旗舰店。中国日化企业吹响了“走出去”的号角。

  无独有偶。今年年初,老字号中药企业——福建片仔癀也宣布,将与韩国设计公司在化妆品领域展开合作。以中药文化的底蕴融合国际化的包装,实现“走出去”的第一步。

  在业内人士看来,中国日化企业“走出去”有两个深刻背景:一是本土日化市场格局的逆转。欧莱雅刚刚公布的2014年年报显示,去年该公司在中国实现营收143亿元,同比增长7.7%。与之前两年超过10%的增速相比,欧莱雅中国区的增长正在放缓。

  贝恩咨询全球副董事俞巍告诉记者,中国日化产业是一个规模近4000亿元的庞大市场。预计到2018年,市场规模将达到6000亿元,年均增速为8%至12%。凭借强大的渠道优势和日益提升的产品品质,本土日化品牌的崛起将是一个不可阻挡的趋势。

  上海家化副总经理、佰草集负责人黄震表示,到欧洲开店除了拓展国际市场外,也会推动企业研发标准的提高。

  二是中国文化“走出去”的大势。不同于一般的消费品,知名化妆品背后,有浓厚的美学和文化印记。对于这一点,韩国企业有着生动的实践:2014年,伴随韩剧的热播,剧中人物使用的化妆品在中国大卖,部分韩国化妆品公司的股价因此上涨超过100%。

  “韩流”的成功让中国日化企业备受启发。上海家化董事长谢文坚认为,企业的第一大竞争优势就是“中国文化体系的差异化”。按照上海家化的设想,这家旗舰店将成为中国文化在欧洲的传播阵地。

  当然,中国日化企业“走出去”还有不少挑战。如多数本土日化企业过度强调营销,对研发投入不够,在产品品质上有一定欠缺。另外,外资巨头计划利用互联网加快渠道下沉,威胁本土日化企业的后院。“本土日化企业一定不能当‘土豪’,在走出去的同时提升品牌形象才是正道。如果有更多的同行做到这一点,整个产业将因此受益。”谢文坚表示。

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