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娱乐行业“小心”互联网巨头出没

  • 发布时间:2015-06-05 05:35:54  来源:杭州日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  记者 张丽华

  很多老百姓知道阿里影业,都是因为影星赵薇。去年底,赵薇和丈夫黄有龙以1.6港元的价格入股,买了阿里影业31亿港元的股票,今年4月,这些股票价值75亿港元。大家都说,跟着马云炒股,赵薇赚了44亿港元。

  昨日,阿里巴巴影业集团发布公告,已和配售代理签订配售协议,向不少于6名独立的专业、机构或个人投资者配售股份。此次配售股份约占阿里影业已发行总股本的19.96%,占扩大后总股本的16.64%,合计募资约121亿港元。

  有市场分析指出,作为市场一直大热、交投两旺的标的物,阿里影业在市场和投资者心目中的定位,早已经不是一家纯粹的影视企业,而是一家以互联网基因推动娱乐行业价值重估的娱乐全产业链平台。有人问,难道阿里影业要做娱乐行业的搅局者?

  阿里影业不信大导演大明星信大数据

  “我们并不是要做娱乐行业的搅局者,而是希望从底层和平台做起,给整个行业带来新的商业模式和运作模式。”阿里影业副总裁杨磊磊昨日接受本报记者采访时表示,阿里影业会将互联网公司“生态体系”的做法复制到影视行业,改变该行业集中度和工业化程度较低、盈利模式单一的现状,为整个行业构建一个健康可持续的生态体系。

  纵观今年阿里影业上半年的表现,可谓动作不断:启动电影项目《摆渡人》、与广东广播电视台和深圳广电达成战略合作、从阿里巴巴集团获得娱乐宝和淘宝电影两项业务注入、8.3亿元全资收购国内最大的影院出票系统提供商之一粤科软件。

  以《摆渡人》为例,虽然是阿里影业启动的首部电影,阵容却很强大,剧本根据80后著名作家张嘉佳的同名短篇小说改编而成,张嘉佳本人亲自出任影片导演和编剧,而梁朝伟将出演影片男主角,王家卫则担纲监制。听起来还是传统意义上的“大明星+大制作”。 “我们依赖IP背后的数据,但不迷信大导演、大明星。”阿里影业CEO张强表示,未来几年会是中国电影变革的时代,主力观众平均年龄21.8岁,但主力导演的平均年龄可能是全世界最大的,所以阿里影业会更加关注年轻一代观众的审美期待,大量使用大数据作为参考的首要条件。在题材选择、决策上,会充分信赖大数据。

  虽然当今影视行业大热,电影票房纪录被不断刷新,中国影星频频在好莱坞大片中刷脸,中国正在成为除美国之外最大的票房保障。但影视投资依然还是项高风险行为。影视行业业内人士认为,当今影视投资失败的很重要原因是主观意识过重。过去媒体报道某投资人眼光高明,总会冠以“某总一看剧本便知能不能大卖,当即拍板拍摄”。

  而阿里投资影视有大数据的天然优势,阿里有全球最大的电商数据,可通过商品数据积累分析得出当下的流行趋势、主流观影人群的喜爱偏好、不同地域种族对某明星的看法……阿里还有新浪微博等社交平台的数据,社交数据与电商数据打通可获得更加精准的数据支持。而有了数据支持,在整个剧本立项、演员选择、后期营销以及发行等方面都提供了策略支持。

  互联网巨头不抢传统影视公司手中蛋糕

  截至2014年底,阿里影业现金储备超过50亿元人民币,此次再融资逾百亿港元,阿里影业一跃成为中国现金储备最雄厚的娱乐业公司之一,这些资金的用途势必引来行业注目。

  种种迹象显示,阿里影业将会从娱乐全产业链角度入手开始行业整合。从阿里影业今年在影视行业的投资和合作来看,其做法明显有别于传统影视公司:从上游的IP投入,到影视作品的投资制作发行,再到线下院线的拓展、衍生品的开发销售,一条覆盖整个影视行业的生态链已具备雏形。

  对于阿里影业而言,传统影视公司、电影院线并非竞争对手而是合作伙伴。去年以来,阿里巴巴集团先后入股华谊兄弟光线传媒,阿里影业与横店联手成立影视公司,这些举动都表明,阿里影业看上的并不是传统影视公司手中的蛋糕,而是这个行业尚未被发掘的巨大金矿。

  张强在接受媒体采访时曾表示,阿里做电影有情感的原因,也有理性方面的考虑。马云去年10月曾带队去洛杉矶,专门到了派拉蒙的片场,坐在“阿甘”坐过的椅子上拍了一张照片。而在理性层面,马云看中的是中国电影市场的发展空间,预计未来这个市场会达到2000亿元的市场规模,其中票房占三分之一,衍生品三分之一,付费点播再占三分之一。“在票房之外,现在另外两块几乎是空白,空白恰好是我们要做的事情。”张强表示,阿里影业目前要做3件事:第一是“O2O的电影模式”,也就是线上线下结合的电影模式;第二是在电影和电视剧业务里面打通电商模式;第三是拍电影和电视剧。

  “互联网新势力渗透到娱乐各业,与传统影视制作力量相抗衡;互联网公司参投电影、自制综艺节目与电视剧、举办线上演唱会——身份从推广平台转为内容制作商,从产业下游晋身产业上游;移动平台全面崛起,无论是看新闻听音乐还是欣赏影视节目,中国网民将目光从PC电脑屏幕,挪向了手机和PAD屏幕;90后成消费主流……”这些文字源自2014腾讯娱乐白皮书《重启中的娱乐时代》,字里行间也透露着腾讯的娱乐动向。拥有游戏平台和视频网站的腾讯,借助大众点评生活平台,更加充实了其泛娱乐生态的发展路径。

  而无论是旗下爱奇艺宣布携手华策影视成立合资影视公司,投资自制两不误,还是传闻中百度将整合搜索、地图和团购业务,布局电影领域的垂直O2O,联合万达和中影集团开展售票系统和取票终端合作,打造整个交易闭环。百度也展现了入局娱乐的立场与姿态。

  2014年中国人均GDP超过7000美元,娱乐业正迎来一个前所未有的发展机遇。同时,随着移动互联网快速发展,传统的娱乐产业越来越难以找到用户,了解用户并服务用户,而这些是互联网公司最为擅长的。所以接下来,娱乐行业,除了有明星出没,还有互联网巨头出没……

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