记者 张丽华

　　很多老百姓知道阿里影业，都是因为影星赵薇。去年底，赵薇和丈夫黄有龙以1.6港元的价格入股，买了阿里影业31亿港元的股票，今年4月，这些股票价值75亿港元。大家都说，跟着马云炒股，赵薇赚了44亿港元。

　　昨日，阿里巴巴影业集团发布公告，已和配售代理签订配售协议，向不少于6名独立的专业、机构或个人投资者配售股份。此次配售股份约占阿里影业已发行总股本的19.96%，占扩大后总股本的16.64%，合计募资约121亿港元。

　　有市场分析指出，作为市场一直大热、交投两旺的标的物，阿里影业在市场和投资者心目中的定位，早已经不是一家纯粹的影视企业，而是一家以互联网基因推动娱乐行业价值重估的娱乐全产业链平台。有人问，难道阿里影业要做娱乐行业的搅局者？

　　阿里影业不信大导演大明星信大数据

　　“我们并不是要做娱乐行业的搅局者，而是希望从底层和平台做起，给整个行业带来新的商业模式和运作模式。”阿里影业副总裁杨磊磊昨日接受本报记者采访时表示，阿里影业会将互联网公司“生态体系”的做法复制到影视行业，改变该行业集中度和工业化程度较低、盈利模式单一的现状，为整个行业构建一个健康可持续的生态体系。

　　纵观今年阿里影业上半年的表现，可谓动作不断：启动电影项目《摆渡人》、与广东广播电视台和深圳广电达成战略合作、从阿里巴巴集团获得娱乐宝和淘宝电影两项业务注入、8.3亿元全资收购国内最大的影院出票系统提供商之一粤科软件。

　　以《摆渡人》为例，虽然是阿里影业启动的首部电影，阵容却很强大，剧本根据80后著名作家张嘉佳的同名短篇小说改编而成，张嘉佳本人亲自出任影片导演和编剧，而梁朝伟将出演影片男主角，王家卫则担纲监制。听起来还是传统意义上的“大明星+大制作”。 “我们依赖IP背后的数据，但不迷信大导演、大明星。”阿里影业CEO张强表示，未来几年会是中国电影变革的时代，主力观众平均年龄21.8岁，但主力导演的平均年龄可能是全世界最大的，所以阿里影业会更加关注年轻一代观众的审美期待，大量使用大数据作为参考的首要条件。在题材选择、决策上，会充分信赖大数据。

　　虽然当今影视行业大热，电影票房纪录被不断刷新，中国影星频频在好莱坞大片中刷脸，中国正在成为除美国之外最大的票房保障。但影视投资依然还是项高风险行为。影视行业业内人士认为，当今影视投资失败的很重要原因是主观意识过重。过去媒体报道某投资人眼光高明，总会冠以“某总一看剧本便知能不能大卖，当即拍板拍摄”。

　　而阿里投资影视有大数据的天然优势，阿里有全球最大的电商数据，可通过商品数据积累分析得出当下的流行趋势、主流观影人群的喜爱偏好、不同地域种族对某明星的看法……阿里还有新浪微博等社交平台的数据，社交数据与电商数据打通可获得更加精准的数据支持。而有了数据支持，在整个剧本立项、演员选择、后期营销以及发行等方面都提供了策略支持。

　　互联网巨头不抢传统影视公司手中蛋糕

　　截至2014年底，阿里影业现金储备超过50亿元人民币，此次再融资逾百亿港元，阿里影业一跃成为中国现金储备最雄厚的娱乐业公司之一，这些资金的用途势必引来行业注目。

　　种种迹象显示，阿里影业将会从娱乐全产业链角度入手开始行业整合。从阿里影业今年在影视行业的投资和合作来看，其做法明显有别于传统影视公司：从上游的IP投入，到影视作品的投资制作发行，再到线下院线的拓展、衍生品的开发销售，一条覆盖整个影视行业的生态链已具备雏形。

　　对于阿里影业而言，传统影视公司、电影院线并非竞争对手而是合作伙伴。去年以来，阿里巴巴集团先后入股华谊兄弟、光线传媒，阿里影业与横店联手成立影视公司，这些举动都表明，阿里影业看上的并不是传统影视公司手中的蛋糕，而是这个行业尚未被发掘的巨大金矿。

　　张强在接受媒体采访时曾表示，阿里做电影有情感的原因，也有理性方面的考虑。马云去年10月曾带队去洛杉矶，专门到了派拉蒙的片场，坐在“阿甘”坐过的椅子上拍了一张照片。而在理性层面，马云看中的是中国电影市场的发展空间，预计未来这个市场会达到2000亿元的市场规模，其中票房占三分之一，衍生品三分之一，付费点播再占三分之一。“在票房之外，现在另外两块几乎是空白，空白恰好是我们要做的事情。”张强表示，阿里影业目前要做3件事：第一是“O2O的电影模式”，也就是线上线下结合的电影模式；第二是在电影和电视剧业务里面打通电商模式；第三是拍电影和电视剧。

　　“互联网新势力渗透到娱乐各业，与传统影视制作力量相抗衡;互联网公司参投电影、自制综艺节目与电视剧、举办线上演唱会——身份从推广平台转为内容制作商，从产业下游晋身产业上游;移动平台全面崛起，无论是看新闻听音乐还是欣赏影视节目，中国网民将目光从PC电脑屏幕，挪向了手机和PAD屏幕;90后成消费主流……”这些文字源自2014腾讯娱乐白皮书《重启中的娱乐时代》，字里行间也透露着腾讯的娱乐动向。拥有游戏平台和视频网站的腾讯，借助大众点评生活平台，更加充实了其泛娱乐生态的发展路径。

　　而无论是旗下爱奇艺宣布携手华策影视成立合资影视公司，投资自制两不误，还是传闻中百度将整合搜索、地图和团购业务，布局电影领域的垂直O2O，联合万达和中影集团开展售票系统和取票终端合作，打造整个交易闭环。百度也展现了入局娱乐的立场与姿态。

　　2014年中国人均GDP超过7000美元，娱乐业正迎来一个前所未有的发展机遇。同时，随着移动互联网快速发展，传统的娱乐产业越来越难以找到用户，了解用户并服务用户，而这些是互联网公司最为擅长的。所以接下来，娱乐行业，除了有明星出没，还有互联网巨头出没……