□首席记者 徐蕾

　　随着“书店+”“新型文化综合体”等各种经营理念的深入，以及政府扶持实体书店政策的陆续落地，实体书店行业开始“回暖”，并逐渐成了推进全民阅读活动中不可或缺的生力军。实体书店的转型升级，为南昌城市文化增添了活力。

　　跨界经营：打造文化综合体激活城市文化

　　如今，南昌越来越多实体书店将营造公共阅读空间和跨界经营作为经营重点。6月1日，市新华书店老福山购书中心装修一新后正式开业，这家书店颠覆了以往人们对传统新华书店的概念。上下两层的结构错落有致，木质书架散发着清香，柔和温暖的灯光、充满创意的造型，构建了一个轻松、舒适的阅读休闲空间。市新华书店总经理沈建勋告诉记者，新华书店作为老牌书店，在新浪潮下转型升级是必然趋势，老福山购书中心是南昌市属新华书店转型升级的第一家门店，八一广场店在原址重建后还将以更具规模、更多元化经营的方式与南昌市民见面。“我相信它不会只是一家书店，而是一个综合性的文化活动空间。”他说：“书店的转型升级，其实也是通过对阅读环境的重塑，让读者愿意到书店来，同时引进咖啡、电影等多元化经营，跨界组合，构建一站式文化消费目的地。”

　　逐渐回暖：民营书店不再“孤单寂寞冷”

　　经历过转型升级带来的阵痛，南昌的民营书店开始通过多种文化沙龙、民间读书会等形式，让卖“书”转变为卖“文化”。

　　青苑书店是南昌民营书店中的龙头单位，迄今已经经营了23年，书店总经理万国英告诉记者，在经历了民营书店的寒冬之后，今年开始，实体书店经营有了一定程度的回暖迹象。“上半年无论是销售量还是活动的参与热度，都让我们感觉到实体书店销售正在转暖。”在她看来，回暖的原因主要是国家对民营书店的扶持。万国英告诉记者，青苑书店从2010年开始，做了很多书友会活动，累计近百期。“从书店转型的角度来说，如果书店依旧仅仅维持传统经营还是会被淘汰的。目前省外有很多体验式书店，为民营书店发展提供了参考。”她表示，如今青苑书店转变经营理念，从传统的“坐商”走向“行商”，从单纯的售书转为营造书店文化空间。“我们举办的书友会、名人讲座和新书发布等活动，尽管在价格和打折力度上远不如电商，但线下活动仍然刺激了读者现场购书的热情。书店里一场签售或者讲座活动之后，名人或作家的新书很快被抢购一空，一定程度上刺激了营业额。”

　　线上线下：融合发展是实体书店发展的必然趋势

　　互联网和电商的兴起，被认为是近年来实体书店遭受冲击的主要原因。在遭遇成本、渠道、房租等众多压力的情况下，实体书店纷纷谋求转型，主动与电商接轨。

　　“对于一个城市的书香氛围来说，实体书店与网络售书不是冲突而是互补。”南昌市新华书店总经理沈建勋说，线上线下融合发展是实体书店不可逆转的趋势。沈建勋介绍，老福山购书中心正在进行网络销售体系的建设，借助微信、微博等互联网平台，开展O2O、网上销售等服务，通过线上线下的互动，打造“互联网＋书城”模式，建设智慧书城、智能书城。届时，广大读者可以通过手机等终端，实现线上下单和支付、线下体验和取货的新服务。“我们希望通过互联网和移动互联网技术，让读者可以与门店随时随地连接，充分享受我们的服务。”沈建勋说。

　　“今天是一个文化的黄金时代。”南昌大学金晓明教授认为，“书店业越来越活跃。综合性书店与个性化书店并存，线上线下互相融合，这是未来的大势所趋。”