长沙晚报记者 刘捷萍

　　在中国家庭的消费模式中，孩子的手指向哪儿，钞票就跟去哪儿。孩子主导消费的新趋势，正导演出一幕幕“点石为金”的商业神迹，念好“儿童经”也成为商家的必修课。

　　又是一年“六一”到，长沙各大商场早已进入“萌萌达”模式，“抢人大战”提前打响。长沙晚报记者走访多个商圈的商场发现，凡与儿童沾边的产业纷纷抢食“六一”商机，抢做“小消费者”的生意，不少商家更是打着“童心未泯，成人也要过儿童节”的噱头搞起了全线促销。

　　儿童商品“6.1折”成商家不约而同的促销力度

　　“六一快到了，送什么礼物给孩子呢？”市民周女士上周五在微信朋友圈里的留言立刻引来众多朋友支招：“陪孩子去游乐场、吃大餐，陪伴是最好的礼物”“送书，送玩具，只要孩子喜欢”……

　　随着“六一”儿童节的临近，最火的莫过于与儿童相关的产业了：童装、玩具、图书、电影，甚至还有旅行、家具、摄影。

　　5月30日，记者走访一些商场发现，针对小消费者，各大卖场已早早地推出童装、玩具、儿童用品在内的买赠或特价活动。“6.1折”成为商家不约而同的促销力度，友谊商店的儿童服饰全场6.1折起，会员全场2倍积分；王府井百货8楼儿童馆夏款同样低至6.1折，而且3倍积分；步步高超市的儿童玩具、零食、服装等也主打6.1折。

　　各大网站也都大打“六一”牌。像京东的“1折起，大牌陪你过六一”、步步高云猴网“辣妈狂欢节和零售纸尿裤61折起”、友阿特品汇“熊孩子的萌工厂”等促销活动名目繁多。

　　电影院也早早打出海报，争抢儿童目光。3D动画电影《哆啦A梦：伴我同行》、《金箍棒传奇2》、《潜艇总动员：时光宝盒》、《超能兔战队》扎堆来袭。昨日浏阳河婚庆园的银兴乐天影城，所有的动画电影几乎场场爆满。

　　在大力度促销下，这周末长沙各百货商场儿童商品销售增长均超过10%。六一经济已成为商家手中假日经济诸多牌中的一张“王牌”。

　　游乐项目孩子选择的地点，一般一家人会呆一天

　　“六一”儿童节对于孩子们来说，玩高兴了才是第一位。昨日上午，记者在乐和城二楼中厅看到，不少小朋友正全副武装地挑战“绳网探险”游乐项目。孩子们在由绳索、木板、圆木、网兜等组成的游乐项目中锻炼胆量，挑战自我。

　　“现在的孩子不缺吃喝，就是平时和家长在一起玩的时间太少。这一次商场推出了‘乐和夏令营’活动，就是想让小朋友们过一个无忧无虑的儿童节。”乐和城有关负责人介绍。“孩子选择的地点，一般一家人会呆一天，那相应的餐饮零售消费也少不了。”

　　逛商场会发现，以前只有零星儿童店的商场，现在都已成规模，甚至，有些商场用一整层的空间打造儿童产品。儿童服饰、早教班、玩具城、淘气堡、溜冰场，无一不把目光对准孩子，儿童配套设施变成了专业、主营业务，可见商场的重视程度。

　　面对高速成长的儿童市场，各家商企都想从中分食一杯羹。对于商场，尤其是购物中心而言，儿童业态承担的已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。

　　例如通程商业广场麓山店的儿童创意集市、悦方IDMALL的咩咩小羊农坊都人气爆棚。昨日长沙市第26届“友谊阿波罗杯”童星大奖赛在友阿奥特莱斯举行颁奖典礼。数百个参加活动的孩子全家出动。活动结束后自然要逛逛、买买、玩玩。数千个停车位的停车场一位难求，活动给商家带来的人气可见一斑。

　　正在建设的河西步步高梅溪湖新天地，不但打造3万平方米的儿童乐园，还有中南第一家飞行体验馆；友阿五一广场地下项目也将建设湖南首个商场滑雪场。乐和城2015年的儿童业态所占比例相对2014年增长10%。

　　成人搭车很多成年人也喜欢年轻一回，商家正在摸索做文章

　　“‘六一’儿童节是星期一，我和朋友计划提前一天过。我们要去吃大餐，看哆啦A梦电影，还打算去橘洲公园玩。”23岁的市民周美清说，每年她都和朋友过“六一”节，礼物不买，就是在这天“好吃好喝”玩一天。去年“六一”节的时候，还特意和朋友去株洲方特玩了一天。记者随机采访了5位年轻男女，其中3位表示已经有了过儿童节的计划，一位表示打算送女朋友一份儿童节的礼物。

　　在一个小朋友翘首以待的节日里，商家要掘金全民儿童节消费。不但儿童服饰、玩具等打折，大人们的商品也不例外。像通程商业广场麓山店“满199元减100元”针对的是“潮爸、辣妈、萌娃”的全品类促销。友阿黄金也打出“大龄儿童节”的概念，利用儿童节推出童趣黄金礼品，让成人释放压力、寻找童真。

　　“童心与年龄无关，我们也要过儿童节。”网上的促销广告颇为吸引人。创意礼品产业自然也不会放过这大好的机会，一些网店推出儿童节创意礼品。成年人记忆中的铁皮青蛙、万花筒、玻璃球、海魂衫、红领巾也在网上热卖。

　　现在很多商家也在慢慢挖掘儿童节中的成人消费商机，这是为了迎合整个消费需求。“其实有很多成年人还是喜欢乐一把、年轻一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章。”友阿黄金总经理刘立坚表示，儿童节的主题营销活动，应该制造情感营销拉动销售，而不要太功利。