厘清主体责任携手才能共赢
- 发布时间：2015-05-30 07:33:07 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
崔丽
近年来，区域公用品牌的崛起成为了我国农业一道靓丽的风景，但在品牌的具体管理和运营中，也存在种种困惑和思考，其中一个重要问题是作为品牌建设主体的政府、企业、协会等各自应负的责任是什么？相互之间关系该如何处理？
无疑，区域公用品牌的成长壮大需要政府、协会、企业的共同努力。品牌的壮大、产业的发展十分需要政府参与组织和推动，需要政府在产业规划、产业集聚、链条延伸、产业与品牌互动等方面担纲主导、整合和统筹引导作用，需要政府主导、部门联动，形成推动品牌农业产业化的“合力”，推动农业品牌由传统一产向二产、三产延伸。而在政府与企业、农户之间，行业协会扮演了非常重要的角色：中间人。协会的重要性源于市场环境下的信息不对称。单个企业、农户获取、研判市场信息的能力弱小，也因此难以规避云波诡谲的市场竞争带来的风险。而协会作为产业“中间人”，可以在企业、农户与市场之间创造出缓冲地带，能够在行业协调、行业自律、企业维权、公平竞争等方面发挥重要作用。归根结底，企业才是产业的主力军，农业品牌的成长最为直观地显示为企业的壮大。相比之下，大型农业龙头企业不仅在品牌、规模、技术等领域高人一筹，而且能够更好地组织农户、发展品牌、拉长拉粗产业链，企业发展水平的提升推动了品牌农业的快速壮大。
与企业产品商标相比而言，区域品牌的法律基础——证明商标具有公共属性，既然具有公益性质，就一定要由政府、事业单位或协会等公益机构主导。实践已经充分证明，母子商标相结合的双重背书模式是区域公用品牌发展中可行的模式。一方面，协会依托政府部门，打造区域性品牌，作为共同背书，解决了单个企业在品牌创建上资金、人才等不足的困难；另一方面，企业同时注册使用产品商标，解决了‘公地灾难’，也打响了自己的品牌。各个主体之间厘清责任，携手共进，无疑是一个“共赢”的选择。
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